有关经济全球化下我国新闻传媒发展的研究.pdfVIP

有关经济全球化下我国新闻传媒发展的研究 ◆王婧婧 ， (华中科技大学文华学院．湖北武汉4300／4) 【摘 要】经济全球化势必对全球新闻传媒产生深刻的影响，如何正 国家包下来，国家拨巨款扶持传媒，传媒是附属的“事业”单位．成为 确地认识，积极地应对是我们需要认真思考的问题。文章首先就经 “有冕之王”和政治的助手。 济全球化对世界传媒发展的影响进行了分析，接着阐述了中国传媒 实际上，在改革开放大潮的推动下，传媒虽表面作为党和政府 所面临的问题，最后提出了我国新闻传媒应对经济全球化的策略。 的喉舌与工具，保持与党和政府的政治一致性，但实际操作上已有 【关键词】全球化；传媒；对策 很大的变化。例如隶属于上海广电局的“东方明珠”于 1994年2月 成为上市公司，每年利润回报数千万元。但从理论上讲。这些产业仍 一 、 经济全球化对世界新闻传媒发展的影响 是党的喉舌，是国家事业单位，是“限制性或垄断性的行 业。”魏永 经济全球化的深入和全面发展，必然要求各个领域与之相适 征教授在《中国传媒业利用业外资本合法性研究》一文中指出，按照 应；跨国物流、资金流、人流的迅速增长，也必然要求信息流有相应 中国现行法律，“中国传媒单位是事业而不是企业”。 的增长，这既有数量上的要求，也 有质量上即传播速度和信息内容 (二)经营观念的误区 深度上的要求。经济全球化在真正意义上实现了全球性的经济联系 媒介经营产业化、市场化、集团化是改革开放以来中国新闻传 和世界范围的市场，它对世界新闻传媒格局的变动产生了明显的影 播学界与业界的关注点。虽然有高层认为不拟提产业化、市场化、集 响。 团化，但随着我国融人国际步伐 的加快，已难以回避了。传媒作 (一)形成了一批跨国传媒公司 为产业不进人市场，就不可能真正成为产业，而只能叫“事业”。改革 这些跨国传媒公司基本上是美国等西方国家的，如澳大利亚的 开放以来，在经济利益驱动下，媒介开始了从经营广告开始的市场 默多克所的新闻公司，美国的时代·华纳公司，这 些跨国传媒公司 化进程，并从实践中认识媒介走向市场的必要性和必然性。但是。 都有多种新闻传媒产品。其电视网、报纸、杂志销售网遍布世界。有 我国现行传媒政策对传媒的市场准入缺乏从理论到实践的支持。而 的是直接销售自己的传媒产品，有的是采取与当地合作的形式销售 不少人对传媒走向市场后的发展张力和空间缺乏分析 和预测。 传媒产品。传 媒的营收也是国际性的。美国罗伯特·W·麦克切斯尼 (--)传媒势大力薄 2002年的《富媒体，穷民主》一书说，“时代华纳和迪斯尼公司在美 全国有报纸2200多家，刊物8000多家，广播电视台3000多 国国内仍然有相当可观的收人，但 是，在近十年里，它们的大部分 家，近2O家媒介集团，这样大的媒介市场，世界上是少有的，但就实 收是来自非美国市场，其他