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新闻营销对传媒发展负面影响研究 钱倩 (作者单位：南京大学新闻传播学院) 摘要：近年来，随着新技术的发展，新闻营销也迅速勃兴，成为新闻媒体的一种重要手段。本文主要探究新闻影响的内涵 和特点，并提出新闻营销对传媒发展的阻碍。对于公正客观的新闻报道来说，新闻营销是不值得提倡的。 关键词：新闻营销；传媒；负面影响 新闻不仅是读者观众阅读和观看的 新闻营销应该配合广告以实现增加销量 业的人才会不断流失，整个行业的前景 对象，它越来越靠近每一个人日常生活 的目的。其次，新闻营销还具备一定的 堪忧。 的方方面面，“新闻着陆”成为了新闻 传播性。在现代网络社会，每天都会有 2．2营销垄断 界不可阻挡的潮流。作为新闻中当事人 成千上万条新闻，如何抓住合适的新闻 新闻营销具有垄断性。它既不是公 的我们，关注新闻即是关注自己。一般 以实现营销的目的?笔者认为热点新闻 关公司所做的宣传版面，也非软文广告， 企业在新闻宣传和营销方面的主要手段 更易吸引人们的注意。企业如何找到适 而是新闻媒体界的业内人士走内部渠道 就是广告，广告也是最直接、最有效的 合自己的新闻点并传播自己营销的产品 而建立的相当于垄断的宣传方法之一。 宣传方式。而随着新媒体技术的革新， 是值得企业思考的事情。最后，新闻营 而作为公众媒体，其传播力度和传播广 植入式广告更是成为新闻营销的重要方 销还具备一定的炒作性。人们常说，新 度显然是其他行业无可比拟的，有明显 式。 闻是靠炒作才有它的价值所在。比如： 的观众基础，可信赖度也相对较高。如 1新闻营销特点 可口可乐为了实现更大的销量邀请章子 此一来，以报道新闻为主业的新闻界取 1．1新闻营销的内涵 怡作为品牌代言人；在神舟五号发射前， 代了公关公司、广告公司的工作，跨越 曾有二句广告词：若是没有新闻，这 农夫山泉出巨资支持我国的航空航天事 了职业的界线，而侵害了其他职业和从 个世界将会怎样?在现代社会新闻具有 业，由此展开一系列的营销活动。 业人员的利益。对于原本竞争力更小的 很大的价值。过去企业依靠发布各种广 2新闻营销对传媒发展的负面影响 私营的公关、广告公司来说，这显然是 告，推销产品逐渐被消费者了解。例如 从短期来说新闻营销似乎是企业和 不公平的。 脑自金保健品企业借助形象的广告为广 传媒两者的双赢，传媒可以因此而得到 2．3传媒的竞争力和公信力下降 大消费者输入很多消费知识，在后期的 丰厚的广告收入，而企业也进行了潜移 一旦传媒机构中的优秀新闻人才大 消费引导方面具有很大的帮助。但是由 默化、深入人心的信息传播。但从长期 量流失，新闻采编的部门就容易受到广 于广告里掺杂的虚假信息使得广告传播 看来，无论政治性还是商业性的新闻营 告业务的支配，那么其报道的新闻的质 受到一定的阻碍。顺应社会的需求，新 销，对传媒的影响都会是“杀鸡取卵”， 量将何以保证呢?同时，从本质上来说， 闻营销出现了。借助媒体平台，利用人 虽然在短期内得到了经济效益，但最终 新闻营销是欺骗受众的一种手段，在受 们愿意阅读新闻的心理企业开始实行新 会危害到传媒自身。 众不知道具体情况的时候把相关的广告 闻营销。新闻营销是指在不损害消费者 2．1新闻人才流失 信息潜移默化地传输给他们，对其进行 利益的前提下，企业借助新闻事件或是 作为新闻工作者，其专业知识和主 舆论上的诱导。这种具有欺骗性质的手 组织一系列活动，吸引消费者注意力， 要职能无疑是针对社会新闻而进行的。 段一旦为受众所辨别，就会直接迅速地 已实现销售的目的。新闻营销最重要的 而一旦新闻营销进入日常工作，不仅大 损害传媒公信力。而传媒的公信力下降 就是如何发布新闻稿，新闻稿经过反复 大增加了新闻工作者