新闻的使用价值及其对传媒经营、政策制定的意义.pdfVIP

新闻的使用价值 及其对传媒经营、政策制定的意义 张于牧 (中国社会科学院新闻与传播研究所北京100026) 铺要：文章对作为商品的新闻的使用价值的独特性进行了讨论，并探讨了其独 特性对传媒经营、相关政策制定的意义。文章认为，新闻的使用价值有它的独特性：共享 性、时效性以及二重性；新闻生产者可以深度开发新闻资源，获取补偿价值，在“二元市 场”下，实现两类消费者的契合，促进两个市场良性循环，荻取最大的经济价值；制定传 一 媒政策时可以依照新闻传播特定信息的使用价值与产权相分离的原则，实现社会效益 整貔貔∥ 与经济效益的统一。 关键调：使用价值 共享性 时效性二重性 “使用价值”是马克思研究人类经济活动，认识人类社会 学对商品使用价值的认识。121还有学者论述了报纸使用价值 时所使用的一个重要概念。马克思是以普通物质商品为对象 的二重性：消费者使用价值和生产者使用价值，将对报纸使 特别策姚麓澎一 研究使用价值的。物品变成商品的过程就是生产者让渡物品 用价值的研究推向深入。文章所揭示的报纸使用价值的二重 的使用价值获得价值的过程。这一过程伴随着使用价值在空 性将其与其它商品的使用价值区分开来，从而以一个新的视 间上发生位移，在生产者与消费者之间发生转移，它通过交换 角窥见传媒经济运行的特殊性。但文章只对报纸使用价值二 起中介作用。交换发生后，生产者不再拥有使用价值。马克思 重性的含义作了简要的论述，而没有回答报纸为何具有使用 所处的是一个原子时代，商品的使用价值附着于具体的物质， 价值二重性，以及因此而产生的特殊的经济关系。翻本文试图 使用价值的转移伴随着其载体，也就是具体物质的转移。要创 在前人研究的基础上，比较新闻与普通商品使用价值的差 造同样的使用价值就要消耗大致相当的物质。使用价值是商 异，分析差异产生的原因，探究新闻特殊的使用价值所规定 品的自然属性，因此在信息时代以前，对于以物质商品为研究 的特殊经济关系以及由此而产生的政策含义。 对象的经济学，商品的使用价值并不是主要的研究对象。当人 使用价值的差异：新闻与警通商品之比较 类进入到信息时代后，信息商品的使用价值的特性发生了巨 一件物品要成为商品必须具有使用价值。这一使用价值 大的变化，信息商品独特的使用价值特性产生了特殊的经济 针对的仅仅是商品的购买方，生产者制造商品就是为消费者 关系。人们需要在超越传统使用价值理论的基础上，研究信息 生产使用价值，然后通过交换让渡使用价值，从而获得价值。 商品的使用价值。就使用价值而言，在一定的前提下，作为信 作为商品，新闻也有其使用价值，它由新闻生产者各种各样 息商品的新闻不同于一般的商品，甚至不同于一般的信息商 的具体劳动所创造。新闻的使用价值也是指对消费者的有用 品。正是因为这些差异导致了传媒业的一些特殊性，因此，深 性，亦即它能满足消费者的某种需要，比如新闻能满足消费 入研究新闻的使用价值是理解因此而产生的特殊的经济关系 者消除不确定性、娱乐、学习等方面的需要。正因为新闻有这 和经济规律的基础性工作，同时对于传媒业制定发展战略，管 样的使用价值，人们才会购买新闻，新闻才成为一种商品。除 理部门设定传媒业体制改革也有着重要的价值。 此之外，与其它普通商品相比，新闻的使用价值还有一些独 前人对新闻使用价值的论述多是为了证明新闻是否是 特的特征。 商品或是否具有商品性。111也有学者从经济学的角度论述了 (一)共享性 新闻的价值与使用价值之间的关系，此篇文章的新意在于从 一般商品的使用价值由构成该商品的物质的属性来体