新闻欲本质的传媒经济学解读--让受众感受快乐.pdfVIP

年第 期 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 江 西 财 经 大 学 学 报 ! 2005 4 !NO.4 2005 总第40期 JOURNAL OF JIANGXI UNIVERSITY OF FINANCE AN ECONOMICS SeiiaI NO.40 新闻欲本质的传媒经济学解读 让受众感受快乐 燕道成 (湖南师范大学新闻与传播学院 湖南 长沙9 4 10081 摘 要 现代传媒经济学只是把新闻欲当作一个理所当然的前提来论述 而对人类新闻欲的真正本质却缺乏 9 深刻的认识 文章提出 人类新闻欲的本质是追求精神快乐而非表象化的新闻信息 新闻信息的满足仅仅是获取0 9 9 精神快乐的一个必要手段9 新闻欲的本质是传媒经济学的一个基本问题0 关键 词 新闻欲 精神快乐 传媒经济学 9 9 中图分类号 文献标识码 文章编号 ! G2 l0 A l008-2972 (2005 04-0ll3-04 欲望是现代经济学一般理论分析的逻辑起点 也是人9 一 对新闻欲的表象化认识 新闻欲是人类对社会或0 ( ) 类经济由以运行的动力所在0 欲望引起需要和经济稀缺 自然界新近变动的事实信息因感觉缺乏而渴求满足的一种 性9 成为一般社会经济矛盾产生的根源 因此 欲望在经0 9 心理愿望0 由于新闻欲必须外化并指向对具体新闻信息的 济学中是一个很重要的问题0 需要9 才能使新闻欲得到满足 这往往使人们产生一种表9 从政治逻辑主宰新闻编排到以市场规则 利益原则整\ 象化认识 即认为人类新闻欲所追求的是各种新闻信息对9 ! 合新闻资源 在这种变革的必然中 媒体以对受众新闻9 9 象的满足 如政治类新闻 经济类新闻 文化类新闻 科9 \ \ \ $# [3] 欲 的重新认知和满足 体现着 受众本位 的回归 马9 C $ 0 学技术类新闻 社会新闻类新闻 等等 这也就是新闻欲\ 0 克思 恩格斯说 并不需要多大的聪明就可以看出\ C 9 与新闻需要所提供给人们认识的现象 而人的新闻欲的无0 : 关于享乐的合理性等等的唯物主义学说 同共产主义和社9 限性 决定了对客观新闻信息需要的无限性 产生了为满9 9 [1] 会主义有着必然的联系0$ 由于传媒经济学受功利境界的 足人类新闻欲与新闻需要而展开的无穷尽的新闻生产 流\ 局限较深9 传媒经济学家们大多把人们对于新闻信息的追 通\ 消费活动0 这又使人们把对信息利益的追求视作人类 逐之欲当作分析人类新闻传播行为的理所当然的前提与起 新闻欲的一般倾向9 进而把对追求各种新闻信息的满足视 点来讨论9 而对于存在于这一现象之后的人类新闻欲的真