娱乐力量--传媒中E-因素对大众影响初探.pdfVIP

2006年3月 Mar．2006 长沙铁道学院学报(社会科学版) 第7卷第1期 V01．7No．I 娱乐力量’ ——传媒中E一因素对大众影响初探 王昱 (中南大学文学院，湖南长沙410083) 摘要：现代信息革命也在大众传播媒介中产生了爆炸性的效果，信息与传媒的双向互动制造出了越来越高度密集的信息 传播环境。E一因素在这样的氛围中隆重登场，并且通过传媒在各个方面影响着社会生活，娱乐已经成为现代社会和传媒的代名 词。本文从信息娱乐、消费娱乐、体验娱乐这三个方面阐述了传媒娱乐的产生与存在方式，并从大众的心理层面揭示了现代传媒 中娱乐所带来的影响。 关键词：传媒；娱乐；信息化；消费化；体验性 “地方化、全球化、跨国化，所有这一切表明，我们正生活 概貌。Cs] 在娱乐经济新时代，[”。21世纪是一个变幻莫测的时代，随着 而高小康在他的《狂欢世纪：娱乐文化与现代生活方式》 新信息技术在人类社会各个领域的渗透、延伸、扩展，整个世 中从另一个角度揭示了这种影响： 界已经变得畅通无阻，真正成为了麦克卢汉神奇预言中的“地 在传统的文化环境中，娱乐是插在日常生存活动中间的 球村”。人们在这张信息编织的高速公路网上迅速交换着资 插曲，是闲暇和奢侈；而在当代文化环境中，娱乐活动则渗透 讯、思想、文化、价值观念，在“地球村”这个电子符号编码的社 到了生存活动的各个方面人们通过缩短工时和增加休息日来 区中体验着新的生存方式。与此同时，信息革命也在大众传 扩大娱乐活动的范围，通过多种多样的传播手段来丰富娱乐 播媒介中产生了爆炸性的效果，从电影、电视，到电脑、多媒 活动内容，并且运用各种技术手段和媒体把日常生存活动如 体、网络，加速度的变革显示着变化的匪夷所思，于是这种信 工作、学习乃至衣食住行各个方面也尽可能地娱乐化了。从 息与传媒的双向互动制造出了越来越高度密集的信息传播环 这个意义上说，当代文化正在整个地变成娱乐文化。E41 境，它刺激着当代人的心灵和感觉神经，促使人们将自己的欲 E一因素对人类社会各层面的广泛侵袭，促使产生了在物 望向外无限延伸。E一因素(注：E是英文单词Entertainment 质经济和审美文化领域的新景观：即它们都把娱乐作为一种 的首个字母。)就是在这样的氛围中隆重登场，并且通过传媒 必不可少的因素植入自身，并按照娱乐的要求对自身进行重 将自己的影响力扩散到社会每个缝隙。E一因素也就是我们 塑，以期获得更大的发展空间。 当代人每时每刻都触手可及的娱乐已经成为现代社会和传媒 然而，无论E一因素在怎样的程度上模塑着现代社会，就 的代名词。 自身来讲它仍然作为一种文化景观出现，它所依托的仍然是 娱乐“就是获得感性愉悦或使人获得感性愉悦之意。，，[2] 社会活动的最基本形式：大众传播活动及其媒介。因此我们 作为人类生存活动的一个重要部分，娱乐并不是现代社会的 要从整体上揭示E一因素对社会及其大众的影响，首先就应 产物，从原始人的岩洞壁画中跳舞的人，到西方文明的发源地 该探寻传媒中E一因素的作用。 的希腊城邦的“酒神”文化，从古奥林匹亚竞技场到现代的奥 一、信息化娱乐 林匹克盛会，人类每次演进的历史足迹中都留下了娱乐因素 按照M·杰诺维茨在《社会科学国际百科全书》中所下的 的痕迹。然而，只是到了现代它才被如此隆重地推到历史前 定义，“大众传播由一