新媒体环境下电视综艺节目的新探索.pdfVIP

评论聚焦 栏目主持：一申 新媒体环境下 电视综艺节目的新探索 张蓝姗 识到这些数字的变化，对节目进行创新与变革 一、新媒体对电视综艺节目的影响 已势在必行。 随着数字化技术的进步，新媒体以实时、共 2、观众收看习惯发生改变 享、互联的特性影响着传媒业态的发展。综艺节目 新媒体的出现不仅影响着综艺节目的收视 作为传统电视节目的典型代表，以其丰富多变的节 现状，更深刻作用于观众的观看习惯。加拿大媒 目格局、新鲜有趣的内容制作，成为人们喜闻乐见 介理论家麦克卢汉认为，媒介是人的延伸，新媒 的节目类型。科技更新换代，深刻影响着传统产业 介的诞生会塑造出全新环境，而这种技术环境影 ②观众通过使用新媒体终 的生存环境，以新媒体为代表的平台与技术发展更 响了人类的感知方式。 以多种方式抢占电视传媒市场。如今，它的触角已 端，用一种全新的方式观赏综艺节目，由此将带 经延伸到综艺节目领域，频频向传统电视综艺节目 来收看习惯的改变。 一方面人们不再固守于电视机前，而是借用 发出挑战。 智能手机、平板电脑等终端观看综艺节目。这种 1、传统综艺节目收视下滑 超越时间、地点等限制的收看方式大大增强了观 一直以来，收视率成为衡量电视节目好坏的 众的自主性。人们不再固守电视机前，甚至可以随 金科玉律，简单的数字背后蕴藏着巨大的产业价 意点播自己喜爱的节目。另一方面，社交化场景在 值。而在新媒体环境下，受电脑、智能手机等冲 电视机前成为一种常态。根据新生代市场研究公 击，电视的开机率出现下滑，传统综艺节目的收 司的调查，目前国内的电视观众中，86.3%的人在 视率也一路走低。作为我国综艺节目的翘楚，中 ③ 看电视节目的时候会使用手机或者平板电脑， 用 央电视台的春节联欢晚会十几年来稳坐综艺类电 社交化媒体参与聊天互动。因此，社交网络对节 C 视节目的收视榜首。然而，据CSM监测数据显示， 目的评价与宣传将影响观众对于综艺节目的反馈 h 2011年春晚收视率18.34%，2012年17.37%，2013年 i