三网融合进度再推进下看IPTV发展格局.pdfVIP

三网融合进度再推进下看 IPTV发展格局 ◆ 杨亮 吕娟 (河北大学研究生院新闻学) 【摘要12011年底 国务院公布了第二批三网融合试点城市名单，广 略合作为例。YouTube网站的网站视频运营经验非常丰富，有足够 电总局发 出的 181号文件也对互联 网机顸盒进行 了规 范，三 网融 的视频传输承受能力，在大人和孩子中都拥有很高的知名度。而迪 合在国家的支持态度下进一步推进 ，IPTV在经历了十几年的发展 士尼优秀的影视制作能力却在网站运营商频频触礁，在2011年第 后，在 2012年迎来了更大的容忍度，也让 IPTV产业各方看到了更 三季度的用户量大幅下滑，较上一季度减少了520万的用户量。在 加明朗的发展空间。2012年作为三网融合第一阶段的最后一年，如 合作之后，YouTube可以上线迪士尼频道节 目和影视的免费、收费 何优化 Tv的发展 ，是面对即将到来的三网融合进阶不可逃避的 点播服务。而迪士尼也借助YouTube的顺畅平台从中得利。不可否 一 个话题 。 认，正是两家开放性的合作才带来了更多的利润空间。 【关键词】三网融合 II)TV格局 开放发展 IPTV的发展也是如此，在 CNTV进入中央级集成播控平台之前， 百视通一直试水 IPTV的发展模式，与电信企业进行了多种合作，正 一 、 三网融合的推进与 IPTV的发展 式这些摸索的开放性的合作才给 IPTV的发展逐渐奠定了基础。 IPTV在我国十三年的发展过程中，承受了来 自于学界、业界和 (二)细致性优化 IPTV服务 政府机构多方的全方位关注。随着 IPTV的开展和三网融合的推 对 IPTV进行细致的优化，不仅是对 IPTV传输力量提升的进 进，关于 IPTV的概念、IPTV的网络使用、IPTV的主控权、IPTV的市 一 步要求。对 IPTV内容的服务才是 IPTV更需要细加琢磨的环节。 场格局以及 IPTV的利益分配，都在发生着演变。 IPTV进一步服务优化需要细化受众的收视习惯和收视时问分布与 国务院在 2010年决定在 5年内实现对电信网、广播电视网和 收视年龄层等。 互联网的三网融合。2010年 6月、7月间第一批 12个 IPTV试点城 根据央视研究数据，电视观众收看电视的时段高峰排名为晚 市名单公布，截止 2010年年底，全国的IPTV用户约800万 ，发展 间 20：00—20：59、21：00—21：59、19：00—19：59，同时，电视观众使用 到2011年年底，用户数量增加到 1400万，一年的时间发展增加 互 联网的时段高峰排 名为晚 问 21：00—21：59、22：00—22：29、20： 600万。2011年底公布了第二批 42个试点城市，2012年 2月 1日， o0—20：59、22：30—22：59。从这个排名中，我们可以看到受众使用互 百视通和 CNTV合并成一个中央集成播控平台。2011年年底，广 电 联网比收看 电视的时间段推迟一个小时，同时对互联网的使用在 总局的 181号文件对互联网机顶盒也进行了规范，允许互联网电 22：30—22：59中依然保持在 5．38，排名第三的八点档为6．59，数据 视集成平台绑定互联网电视终端。观察2012年年前年后的这些政 显示使用者数量相差不远。然而在 电视的使用中，22：00之后的观 策改变、行业动态，可 以预料在 2012年和未来的 IPTV发展中，随 众就呈迅速下掉的趋势。应对这样的使用时段分布，IPTV需要进～ 着技术和数字化的进一步提高，市场、利益等格局还会发生前所未 步的对时间节 目构成进行分析，优化节 目单，同时应对网络使用高 有的变化，而2012年作为承前启后一年的关键性也凸现出来，这 峰时段的信息传输。 一 年的发展必然直接影响着未来 IPTV发展的方向和各方的动作。 IPTV同样也要考虑品牌忠诚度、收视忠诚度和受众的收视习 二、IPTV格局发展策略分析 惯与年龄层的关系等问题。调查数据显示，25—34岁、35—44岁这两 在 IPTV发