三大引擎再加速，张裕强化国际竞争力.pdfVIP

BRA品N牌D张裕 据透露，与张裕葡萄基地发展规模相匹配 ，位于烟台经 志，目前大力发展白兰地以实现价值 回归，驱动张裕新一轮 济开发区的张裕国际葡萄酒研发与制造中心将于2015年完工， 发展步伐。 可年产葡萄酒、白兰地等25万吨。届时，张裕年产能总计将达 日本电视台NHK的专题报道指出， “世界上百年老店长 到4O万吨，做好与公司发展相适应的产能战略储备，以满足不 盛不衰的奥秘，有两个共同的关键因素：坚守主业，不搞投 断增长的市场需求。 机 ，并持续创新改进 。”这些因素无疑也是张裕保持百年基业 长青的关键——2O122#是张裕的12O周年 ，作为中国为数不多 葡萄酒、白兰地双子星发力 的百年企业，12O年来始终坚持中西合璧、传承中创新的品牌 基因，持续吸收世界先进酿酒技术，酿出最具中国特色的葡萄 张裕对葡萄酒市场 的做大做强思路并非局限在葡萄 酒；持续与世界展开资本、资源、品牌合作，在创新性的满足 酒上，白兰地也成为了未采战略的一个突破 口。2O12年， 消费者需求中获取成长动力。分析人士认为， “中国目前还没 VINEXPO委托国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR所作的调查 有哪个行业能孕育出世界级领导品牌，但在葡萄酒行业，张裕 报告提出，中国现在是世界第二大 白兰地市场，预计2011— 极有可能率先做到。” 2015年白兰地消费涨幅可达47％。：~U2016或2017年，中国将会 张裕的高速发展已经引起了欧美同行的关注，以发明酿 成为世界最大的白兰地市场。 酒葡萄的现代棚架种植技术著称的欧洲酿酒世家酿酒师罗斯 · 专家指出，白兰地市场的壮大，得益于全球化潮流的深 摩塞尔，于2011年10,E3考察了张裕全国布局的葡萄基地与酒 入，白兰地文化在国内逐步普及，越来越多的年轻消费群更愿 庄，他感叹说： “张裕葡萄酒的品质不输欧洲，再过十年，张 意选择国际化酒种 白兰地。白兰地系葡萄酿造 ，相对 白酒而 裕恐怕会超越世界主要竞争对手，有望成为世界第一。”而英 言，更具品位与格调 ，健康且饮后口齿芳香，更能讨取消费者 国 《金融时报》2009年就曾报道，在英国咨询公司沃尔夫 奥 欢心。 林斯撰写的一份研究报告中，列出了5个有望成为全球品牌的 “据统计，白酒市场规模在三千亿元以上，如果有5％的 新兴市场食品及饮料品牌，张裕名列其中。国 白酒消费者开始选择白兰地，那就是上百亿的市场。” “未来数年，白兰地有望成为张裕公司另一个重要的支 柱产业。”周洪江总经理告诉记者，随着白兰地市场在国内的 逐步崛起 ，张裕开始重视 白兰地酒种的产业布局，对白兰地酒 种进行全方位升级，在全国250多个城市设立品牌推厂部，旨 在进一步抢占全国市场。 据慧聪调查显示，去年我国厂东、福建等沿海地区的白 兰地销售占全国的70％，但随着中西部城市生活水准的提升， 白兰地消费正朝内地城市逐步扩散 。除高端 白兰地市场被一