传媒与文艺产业化的思考.pdfVIP

第27卷第1期 中州大学学报 2010年2月 V01．27 NO．1 OFZHONGZHOUUNIVERSITY Feb．20lO JOURNAL 传媒与文艺产业化的思考 谭旭东 (北方．x-_,lk大学中文系，北京100144) 摘要：电视与电子网络这两种媒介在文艺产业化方面起到了不可忽视的作用。具体说来，传媒主要在三个方 面影响并推进着文艺的产业化：媒介文化使作家、艺术家变成了流行文学家和艺术家，因此他们的创作自觉地具有 市场意识，朝向大众，追求读者效应；媒介文化也培育出了大众文化、商业文艺的消费者，这是文学艺术产业化道路 拓宽的一个根本保证；媒介参与营销是文艺大众化产业化的关键。 关键词：传媒；文艺产业化；流行文艺；大众文化 中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1008—3715(2010)Ol一0061—03 文艺产业化其实就是文艺的工业化和商品化，即文艺可 式发生了变化，而且也对文艺的生产、传播、销售和接受产生 以作为工业产品进行大规模复制性生产和销售，因此文艺产 了影响，尤其是电视与网络这两种媒介在文艺产业化方面起 业化就意味着文艺作品不但具有精神产品的性质，也具有商 到了不可忽视的作用。那么，传媒主要在哪些方面影响并推 品的性质，即文艺作品不但可以作为人们的精神食粮，也可 进着文艺的产业化呢? 以作为人们挣钱的商品。文艺产业化有其时代的语境，对文 一、媒介文化使作家、艺术家自觉地具有市场意识 艺走向产业化的思考，必须考虑社会的、经济的、科技的、工 在口传文化时期，文艺都属于“口头诗学”，属于“民间 业的因素，当然也离不开对传媒作为动力因素的考察，应该 叙事”，那时个体的文艺创作因为没有能够普及阅读与推广 说，在文艺产业化的过程中，传媒不仅仅是一种文艺的传播 的印刷媒介，不可能以文字符号或图像符号的形式走上大 媒介。而且是使文艺性质发生变化的重要因素。瓦尔特·本 众，也不可能被市场标价出售。但自从出现了报纸、杂志和 雅明在《机械复制时代的艺术》中论述电影时说过：“19世纪 出版社，即社会进入印刷媒介时代之后，轮转印刷机使书籍 末，声音复制的技术诞生了。种种技术的汇聚，意味着新的 具有了易得性，也使得阅读活动变得越来越大众化，而且书 生活即将到来，正如保罗·瓦莱利的句子‘正如水、煤气和 籍的易得性也推进了儿童教育的普及和平民识字率的提高， 电一样，我们只需很小的动作，它们就能从遥远的地方来到 文学阅读也变成了一种大众消费，图书出版业越来越发达， 我们的房间，图像和声音的到来也将只是一个／JvJ,的动作， 于是出现了专门为报刊、出版商创作的作家和艺术家。但印 就像签名一样。”’他还说：“20世纪，复制生产又上台阶，艺 刷文化时代的文学家和艺术家虽然专业化了，但他们还是属 术品不仅可以制成信号向公众传播，就连艺术家处理作品的 于精英文化阶层，因为整个社会的信息传递还是受到一定的 过程也可以用信号传播。艺术品复制和电影艺术将给我们 限制，对于那些不识字的人来说，尤其是对于那些教育程度 带来深远的影响。”本雅明的话告诉我们，排版印刷、照相机、 不高的人来说，文学图书和报刊杂志还是具有信息接受的高 摄影技术等工业复制技术尤其是电影媒介的出现，使得艺术 度和难度，因此印刷文化时期的文学艺术也不可能完全走上 品的复制成为可能，这不但消解了传统艺术作品生产的独创 大众，成为商业文化和消费文化的一部分。 性和“问世地点的独一无二性”，而且也让艺术品变成了大 到了电子媒介时代，即电影、电视和网络出现以后，文学 众化产物。 借