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传媒经济时代看网络短片的勃兴 吴文召(中国传媒大学，北京100024) 【摘要】随着人类生产力的进步尤其是近代以来科学技术的发展，人渐渐的从生存的需要转到了发展的需要，三次科技革命 把人带到一个全新的生存空间，网络成为了很多人的必需品，网络在一定程度上也开始创造经济价值，于是一个新的时代名字被 叫响——传媒经济时代。本文主要关注的是传媒经济时代网络短片的主要类型和勃兴的原因。网络短片主要包括：一是剪辑过的 视频；二是没有通过正常渠道公开的视频；三是针对电影大片的网络戏说版；四是小成本但却现实感极强的小电影；五是商品的 宣传广告。而这些网络短片发展的原因主要是：一是社会的发展；二是大众文化的发展；三是艺术接受的心理和特性；四是经济 利益的驱使；五是网络短片的可操作性强。 【关键词】传媒经济时代；网络短片；类型；勃兴原因 一、引言 的基本表现，比如说广告，如果是招商广告，则当阅读者恰好 从猿到人，人进步的不仅仅是大脑的构造，更多的是对生 是对这则广告感兴趣的人，则这种信息自身内容的价值就显得 活品质和自身价值的追求。所以，在人无止境的追求下，技术 比较大；如果是普通的商品广告，则从统计的角度看，这个信 El新月异。三次科技革命让人置身于一个科技支撑生活的空 息的价值体现、甚至是该传媒形式的价值体现就在于公众对它 间，从最低层次的生存需要，到最高层次的个人享受，到处可 的关注程度。如果再从信息量的产生和新知识的获得上考虑， 见科技的影子。尤其进入21世纪，科技的迅猛发展，使得科技 传媒经济所体现的价值就在于能够源源不断地传播信息、产生 进驻生活的方方面面，本文单从科技对大众娱乐方面尤其是网 信息和创造新知识，而这正好符合了当今社会整体发展趋势的 络短片的勃兴谈起。 要求。”传媒经济的中心是传播媒介，商品经济为传媒经济及 二、传媒经济时代 其理论的确立提供了前提，信息经济则是传媒经济及其理论的 科学技术和信息技术的迅猛发展，使得网络技术日新月 产生基础。随着“注意力经济”的提出，越来越多的运营商注 异。网络不再只是运用于政府或者特殊的部门，开始进人寻常 意到了小成本但覆盖率广的网络宣传，快节奏和高压力的生 百姓家。上网冲浪成为了很多人选择的休闲方式。于是，一个 活，使得很多人开始寻求新的娱乐方式，于是，具有经济头脑 新的名词，抑或是一个新的时代开始叫响——传媒经济时代。 的经营商便联合很多对拍摄小电影感兴趣的业余或者专业的导 所谓传媒经济时代， “就是以知识经济和网络经济带动社 演开始了一项新的尝试，并且带来了极大的经济和社会效益， 会经济发展的新的时代。”这个全新的时代，知识经济和网络 这个尝试便是一网络短片。 经济像普通的商品～样开始进入流通领域，成为新的增长极， 所谓网络短片，就是不同于高成本大制作的传统电影，结 谁看到了这个新的经济增长极，谁把握了这个巨大的发展潜 合网络互动性特点和数字技术特点进行拍摄，以网络为唯一的 力，谁就拥有了市场的主动权。在这个经济时代里有一种社会 传播渠道，以较少的投入获得比较客观的经济利益和社会反响 现象值得关注，那就是传媒业的发展为社会经济生活带来的改 的用最普通的DV拍摄出来的作品。网络短片包括一些“戏说” 变。这种改变有两个层次，一个是传媒业自身的改变，另一个 太片的创作，比如《一个馒头引发的血案》等，还有一些原创 是传媒业带给周围环境的改变。这两点都蕴涵在以信息技术为 的作品，投资小，但是却很有市场，比如红极一时的《老男 特征的时代变迁中。 孩》，一些进行国家或者城市形象宣传的视频，都引来了很高 “传媒经济从某种意义上说就是所谓的‘注意力经济’， 的下载率和观看率，更有甚，还包括，一些汽车广告或者别的 传媒产业提供的是～个信息交流的平台，从传媒业自身的发展 商品的广告，可谓是遍地开花。 来看，这种平台的建设已经突破了旧式的平面、静态、互动时 三、网络短片的类型 滞的缺点，在利用声光电、数字技术等各方面打造一个全方位 网络短片的类型是多种多样的。 的硬件互动平台，形成了立体式的、高技术含量