传媒经济视角下电影片名的经济功能探析.pdfVIP

Mediastrategy媒体策略 传媒经i斋视角下电影片名的经；斋功能探祈 摘要：电影国际化的形势带动下，国内电影市场也呈现出如火如荼的发展势头。在电影 市场快速发展的情景之下，电影产品的经济属性越发地突显出来。从传媒经济学视角来看电影 片名的经济功能，可以发现电影片名实现了电影与受众两者之间的沟通，电影片名对于产品的 文l白艳丽 广告宣传以及产品的品牌构建都发挥着重要的作用。基于此笔者结合实际工作经验进行了相关 论述。本文首先对中国电影市场进行了简单的概述，继而对传媒经济学中的电影片名进行了简 单探析，最后笔者对传媒经济视角下电影片名的两方面经济功能进行了总结性论述。 关键词：传媒经济视角； 电影片名； 经济功能； 广告功能； 营销功能 纵观我国电影市场强劲的发展势头， 而且逐渐地开始注重起对精神生活层面 方向去发展，一方面我国政府还需要在 我们也看到电影作品体现出的经济属性越 的需求，对于业余娱乐生活而言就是如 政策上给予更多的扶持和关照，另一方 来越浓，为了更清楚地剖析电影片名的经 此，电影就是其中的一个最为突出和明 面还需要更多地去考虑我国多数观众的 济功能，或许应当从当前我国电影市场的 显的表现和例证…。观众在满足观赏需要 观影习惯，只有满足这两点基本要求才 大视角出发看待，这样有助于看到电影片 的情况下，对于电影作品也不单单停留 能推进我国电影市场向着更加健康、和 名在电影从开始到结束整个过程中所发挥 在仅是会心一笑的低层面，他们对待电 谐的方向去发展和前进。但是在这可喜 的经济功能。基于此笔者于下文中对中国 影的要求越来越高，无论是电影的数量 成绩的背后我们还应当思考如何在激烈 电影市场进行了概述。 还是电影的质量上他们都希望更多优秀 的市场竞争下抢一步获得市场先机，在 1 中国电影市场的概述 的电影作品。为此我国的政府在电影市 市场上求得一块立足之地。 根据国家广电总局最近数据显示我 场的发展上也持着积极鼓励和扶持的态 2传媒经济学中的电影片名 国电影票房，特别是对于商业大片而 度，在对盗版打击的力度上越来越大， 电影作品也是我们所讲的传媒产 言，也正在以惊人的势头从十几亿上升 对于相关的政策也在不断的更新和完 品，它在传媒经济学当中占据着怎样的 到百亿，突破了电影票房史上的百亿元 善，除此以外我国政府还倡导相关部门 位置呢。从传媒经济学理论来看我们会 大关，对于这些这些数字从我国内地电 要大力降低票价，并出台相应的优惠票 发现传媒产品它是作为传媒产业链当中 影市场来分析不难看出它的高速增长。 价的一些措施，力求使得电影能够融人 的重要环节之一而存在的，电影作品也 人们的生活水平提高了，随着带来的是 到“寻常百姓家”。 就是传媒产品要想实现自身的价值就离 他们不但要更加注重物质层面的需要， 为了方便我国电影向着更好良好的 不开生产、分配、交换以及最后的消费 转型来实现。这种转型不仅包括技术方 更为核心的转型来源于意识方面。全 体拍摄和制作方法，但另一方面也需要在 面，也包括意识方面。 国报刊的摄影部成立应追溯到2000年，到实际采访过程中找到拍摄照片和视频的平 从技术角度来说，拍摄流媒体作品 今年为止，摄影记者习惯于拍摄照片已经 衡点。 与单纯拍着图片作品有很大区别。图片 有十一个年头，一些摄影记者到新闻现场 参考文献 往往需要的是决定性瞬间，但流媒体作 还是习惯性的按下快门，拍摄照片。所 [1】任悦：《照片叙事的多媒体之 品不是。它需要一个剧本的概念，也 以，意识方面的转型尤为重要。专业的流 路》((中国摄影》2010．01 需要一个故事的概念。拍摄者需要的不 媒体摄影记者应该在关键镜头时习惯用视 [2】梁音： ((流媒体——纪实的 单单是几张照片或几个瞬间，还需要很