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专题：媒体转型研究 ●潘杨燕 北青社区传媒发展的四个关键词 —7lc克强总理在2015年全国两会的政府工作报告中提出“互就有我们”为口号的《北京青年报》，总编辑余海波亲自挑起 丁联网+”发展战略，“互联网+”成为2015年的热词。了办好((北青社区报》的重担。笔者有幸采访了《北京青年报》 互联网可以做加法，报业同样也可以做加法。可以说，在媒体 总编辑余海波，采访过程中，他提到，《北青社区报》要做3．0 融合的大背景下，整个报业都处于转型期，在“互联网+”风 版生活圈社区报，不再只追求新闻本身，而是以服务为主，信 口下，做加法是报业生存发展的必然选择。北青社区传媒近两 息是次要的。2013年9月26日，《北青社区报·顺义版》出 年的实践探索是一个很好的范例。 炉，这也是北青传媒的第一份社区报，2015年5月份的时候 社区报起源于美国，至今约有300多年的历史。《走进美国 已经有200万元的营收。笔者认为，社区报最难成长的地方是 社区报》一书中显示，各色社区报占美国报纸总数的97％。① 大城市，因为这些地方媒体已经饱和，竞争力强，{zig青社区报》 美国全国报业协会将其定义为“旨在通过提供新闻和资讯的方 能在夹缝中求生，可用四个关键词来总结其经验。 式服务并建设本地社区、提高社区居民生活质量打造社区纽带 关键词一：品质 的报纸”。②我国的社区报实际上只有两种形态：1．街道报。 没有刊号，仅靠街道补助过活，相当于街道的党报，这一形 《北青社区报·顺义版》全彩印刷，版式设计活泼。报纸 态以上海《社区晨报》为代表，《社区晨报》纯粹靠政府支持， 内容更是大有看头，16个版面涵盖了顺义区的衣、食、住、行、 走的是公关路子；2．Ⅸ南方都市报》和《广州日报》做的小型 吃、喝、玩、乐等几乎各个方面，社区新闻、生活资讯“无一 都市报，它们依靠的是强大的媒体力量。在北京，《北京社区报》 漏网”。以第一期为例，首版刊登的《顺义区在全市率先开通 是经国家新闻出版总署和北京市新闻出版局批准成立的中国第 “实时查询公交动态”系统》，报道顺义居民享受到“公交啥时 一家公开发行的社区报，其前身是《北京社会报》，2010年初， 到手机可查询”的便利；第五版详细介绍了裕祥花园把社区民 全面实现了由行业报纸向社区报纸的转型。以“有新闻的地方 情写成“五色”日记的新型社区服务模式，通过粉蓝红黄白“五 来找出他们的兴趣点。在此基础上，向不同的用户推送相应的 市报乃至整个传统报业全媒体转型的关键。因此，我国都市报 信息来实现精准传播，并对这些信息的到达率进行相应的评估。 的全媒体转型，必须切实认清转型的价值指向——传统媒体的 再次是不断转变报业从业者的新闻生产理念，切实推进内 全媒体是基于当前生存环境的理性选择，最终指向是实现新媒 容呈现方式的创新。一方面，转变传统平面媒体的生产理念， 体转型。在此指向下，以报纸转型为主导的媒体融合由浅入深， 根据受众对新闻的需求，以受众喜爱的方式做出符合受众阅读 从物理变化走向化学变化。在此过程中，多种传播手段并列应 习惯的新闻内容。在表现方式上，适当改变传统以文字为主的 用的全媒体新闻将逐步发展为多种媒体有机融合的融合新闻； 新闻内容呈现方式，可以把报纸中出现的数据表格化、图形化， 各种媒体机构的简单叠加、组合将发展为真正的有利于融合媒 更直观清楚地展现给用户。在内容的选取上，根据用户的反馈 介运作的新型机构组织；全媒体记者将与专业记者分工合作， 选取他们所喜欢的领域来选择新闻。另一方面，制作符合新媒 媒体也将在市场格局中寻找到自身新的定位和业务模式。适应 体受众使用习惯的新闻内容，做到对新闻信息进行轻悦化的改 全媒体需要的产品体系和传播平台要尽快构建起来，并在此构 造，按互联网思维生产和聚合新闻。 建中实现包括都市报在内的传统报业从单一的平面媒体经营向 最后是建立健全全媒体转型所需的人才成长和培育机制。 全媒体整体运营的历史性转变。 从培养新闻专业人才到培养全媒体人才转变，从全媒体平台的