印度尼西亚丰田汽车月报.PDFVIP

印度尼西亚·丰田汽车月报 2014年3月 目录 1. 概览 3. 竞品分析 a. 目标 a. 用户分析 b. 结果概览 c. 监测总结 b. 声量分布 c. 声量分析 2. 丰田观察 d. 情感分析 a. 用户分析 e. 帖子来源分析 b. 声量分析 c. 情感分析 f. 话题分析—网民评论 d. 帖子类型 e. 帖子来源分析 4. 附录 f. 词 g. 话题分析—网民评论 2 1.概览 目标 •通过与印度尼西亚地区丰田汽车品牌的竞争对手—本田汽车、铃木汽车 、日产汽车、大发汽车进行用户分析对比，从而得出丰田汽车的品牌度进 行全面的分析。 • 从突出的类别中找出相关的网络讨论热点 • 围绕品牌进行传播方式、声量等方面的分析 监测数据量一览 监测开始日 2014年3月1日 监测结束日 2014年3月31日 品牌 丰田 本田 铃木 日产 大发 监测数据量 2,423 935 1,177 2,184 2,001 所在国家 印度尼西亚 监测总结 丰田 • 印尼丰田汽车为基姜地区的旧车主们举行了一场线下活动，以更低的服务费回馈车主； • 汽车出口的话题依然火爆，主要话题讨论阵地是微博客，如推特等，其次是印尼最大的网络社区卡斯库斯论坛的购物板块； • 主要声量都来源于丰田汽车旗下所有品牌的推广活动。 竞争对手 • 所有竞争对手被提及最多的是新年期间各汽车经销商举办的各类促销活动； • 被提及最多的是日产，23% ，其次是大发； • 日产的天籁系列是最受网民欢迎的车型； • 本田七人座被网络评选为2014年最佳汽车； • 网民传播信息使用最多的是推特，而卡斯库斯论坛则是汽车买卖的重地。 从定量到定性 2. 丰田汽车 7 用户分析 • 约有85%的成人参与讨论，是主要的声量来源。从教育水平方面分析，中学水平的网民参与 度最高，占42%。 声量分析 • 三月份的声量趋势浮动较大，首次声量高峰出现在3月5日，主要因为印尼的汽车报告出台，网民在推特 上转发量大；第二次高峰出现在3月10日，主要通过销售代理商和经销商的促销活动带来提及。 网民在推特转发事故报告 销售代理商和经销商策划推广 促销活动 日均声量 80