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乡村旅游市场调查与市场分析 吴兰桂 (无锡商业职业技术学院旅游管理系，江苏 无锡214153) 摘要：在乡村旅游课题研究的基础上，提出了 “三重型”乡村旅游市场调查方法 ，并对乡村旅游市场特点进行了分析。以福建省 永春县乡村旅游案例进行实证研究，旨在指导和促进我国日益火热的乡村旅游发展。 关键词：乡村旅游；市场调查；市场分析；永春县 中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1005—8141(2008)12—1146—03 ResearchOnMarketlnvesfigaUonandAnalyslsinRuralTourism WUI．an—gui (DeparanentofTourismManagement， CommerceCo~ege，Wuxi214153，China) Abstrcd~：Basedonabundantpracticesonruraltourism．thispaperputforward8olnethoughtinruraltourism a8fo~owing：tri—approachmarket investigationandmarketdi 0nanalysis．Inordertopromotethedevelopmentofruraltourims，tookYongehunniFujinaProvinceasalle】r衄 pIe． Keywords：ruraltourims ；marketinvestigation；marketanalyssi；Yongehun County 不同类型的景区吸引的游客群体类型不同，不同游客群 郭焕成等分析了我国观光农业发展的特点Ll4；吕连琴等提出了 体对旅游产品的需求程度也因时因地因人而异，因此开展旅游 我国乡村旅游高级化的产品设计导向L5；李丰生对阳朔进行了 市场调查非常重要。以正确的方法调查乡村旅游市场，并对乡 实证研究，探讨了乡村旅游规模化开发途径 。但总体来说， 村旅游市场进行细致合理的分析，对促进乡村旅游的发展壮大 我国乡村旅游研究有广度但深度不够_7]，尤其对乡村旅游市场 具有重大意义。 的研究还有待进一步深入。 1．3 乡村旅游市场研究现状 1 乡村旅游研究现状 乡村旅游市场调查作为乡村旅游开发中的一个重要环节， 1．1 乡村旅游概念 是进一步拓展乡村旅游业迅速发展的重要手段，在乡村旅游开 “乡村旅游”由来已久，本文认为原始的探亲访友、庙会、扫 发中占有重要地位。乡村旅游作为一种新的旅游形式，资源、 墓、农游等活动就可列入传统的乡村旅游活动范畴。它具有被 市场及旅游业发展背景都有其自身的特点，而 目前乡村旅游市 动、传统、怀旧、低技术等特点，是一种分散、无组织、自发的旅 场调查研究主要沿用传统大众旅游的市场调查方法。本文对 游活动。目前乡村旅游指 “现代乡村旅游”，是20世纪80年代 乡村旅游市场特点进行分析，提出了“三重型”乡村旅游市场调 出现在我国农村区域的一种新型旅游模式，尤其在2o世纪90 查方法，并就乡村旅游市场特点进行了具体分析。 年代后得到迅速发展，其旅游者的旅游动机明显区别于宗教、 节庆、回老家的传统旅游者。世界经济合作与发展委员会认 2 “三重型”乡村旅游市场调查 为，现代乡村旅游是在乡村开展的旅游，田园风味是乡村旅游 “三重型”乡村旅游市场调查是指对乡村旅游地当地居民 的中心和独特的卖点。2004年在贵州举行的乡村旅游国际论 的调查、旅游景区游客和周围城镇居民的调查以及对当地相关 坛上，专家们形成了一个 比较统一的意见，认为我国乡村旅游