大卫 奥格威 广告学展示.pptVIP

L/O/G/O 大卫.奥格威 小组成员： 王燕红，陈昭兰，徐艳，练影，龚佩珊，氮增卓玛，杨丽赵燕华，廖兆威，陈静雅，王馨苑，陈淑萍，朱宇佳 展示目录 认识大卫.奥格威 广告案例解读大卫 大卫书籍作品 1. 认识大卫.奥格威 Name: 大卫·奥格威 Nationality：美国 Birthday: 1911.6.23　　　 Occupation: 广告人 Achievement： 创办奥美广告公司Books： 《一个广告人的自白》、《血：思想与啤酒》、《奥格威谈广告》 奥格威生平简介 厨师 1929年考取爱丁堡大学、牛津大学，后因为成绩太差辍学，转道巴黎成为了一名厨师 农夫 二战后，他与宾夕法尼亚州阿门宗派为邻，以种植烟草为生。 调查员 1938年，奥格威移民美国，受聘于盖洛普民意调查公司。 使馆人员 二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二等秘书。 推销员 回到英国后，奥格威受雇于Age厨具公司，成为一名厨具推销员。 奥格威生平简介 因在校表现太差被退学辍学。转道巴黎，在皇家酒店工作。 1948年，38岁的奥格威在纽约创建奥美广告公司，从此开启了他传奇的一生 当今广告业最抢手的广告奇才 ——《时代》 现代广告最具创造力的推动者 ——《纽约时报》 奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业 ——《广告周刊》 奥格威生平简介 1958—1960年，林肯中心公共参与委员会主席 1967年，大英帝国指挥官勋章 1968年，黑人联合会学院基金会主席 1975年，世界野生动物基金会常务委员会理事 1977年，进入美国广告名人堂 1990年，获得法国艺术与文字勋章 1948年创建奥美广告公司，同时创造出一种崭新的广告文化。 创立奥美广告公司 奥美广告成立于1948年，至今已成为全球最大传播集团之一。 广告策划 Advertisement Plan 设计制作 Design Product 公共关系 Public Realations 数码行销 Digital Marketing + + + + 时至今日，奥美已经从当初的两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一，有359个分支机构，分布在100个国家和地区。 关于奥美 奥美广告 关于奥美 奥美客户 2. 广告案例解读大卫 案例一：舒味思奎宁柠檬水广告 案例二：劳斯莱斯轿车广告 案例三： 哈特威衬衣广告 广告标题：舒味思的人来到此地。 广告正文： 特别引见从英国伦敦舒味思厂派来的特使，制造师爱德华·惠特海先生。舒味思厂自1874年起即为伦敦的一家大企业。惠特海先生这次来到美国各州，是要确查在这里生产的每一滴舒味思奎宁柠檬水是否都具有与原产地厂家同样的口味。舒味思是一种与杜松子酒及其滋补品掺和饮用的柠檬水。长久以来，舒味思的独特口味，只有舒味思才有，可谓世界唯一。 他引进了舒味思所独创的虔修醇剂，而舒味思碳化的秘方就锁在他的小手提箱里，这位制造师说： “彻头彻尾、地地道道、丝毫不差的舒味思制法。” 把这种奎宁柠檬水制成现在的半苦半甜的完美口味，舒味思历经了百余年之经验。然而，把舒味思和杜松子酒及冰块掺和在高脚杯中，你只需要30秒钟便可进入到这个完美的境界。随后，亲爱的读者，你一定会倍加赞赏你读过这则广告的这一天。 案例一：舒味思奎宁柠檬水广告 广告标题：“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟” 副标题： “什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的车子？一仕知名的‘劳斯莱斯，工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅不过是耐心的注意到细节 广告正文：　　1．行车技术主编报告：“在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。　　2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足七小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。　　3“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。　　4“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂中同一群工程师所制造。“班特利” 因为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜三百美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。　　价格：本广告画面的车子----在主要港口岸边交货-----＄13，550美元。假如你想