想叫自己“全世界最健康的杂食店”？先把店开到全世界再说.docxVIP

想叫自己“全世界最健康的杂食店”？先把店开到全世界再说最近美国有机食品公司WholeFoods正在向美国专利及商标局申请“World’sHealthiestGroceryStore”的商标，之前他们用的是“America’shealthiestgrocerystore”，从美国一下子跃升全球，意味着他们或许想要开始在全球市场扩张。不过美国专利及商标局拒绝了WholeFoods的申请，因为他们认为这个商标更像是种难以证实的美称。除了美国以外，现在WholeFoods的店只开到了英国和加拿大，离“全球”还有点远。这可能意味着WholeFoods正在考虑全球扩张，其CEOWalterRobb曾经说过2015年及2016年想要在加拿大新开80多家门店。不过不管在哪扩张，WholeFoods依然需要面对他们在美国碰到的问题：竞争对手越来越多，而且诸如沃尔玛这样的大商超都已经加入。WholeFoods新发布的第三季度财报显示，他们同店销售额下降了2.6%，而且这已经是他们销售额下降的第四个季度了。但这几年来，美国人花在有机食品上的钱实际上越来越多了。有机贸易联盟今年发布的报告显示2015年美国有机产品的销量达到了433亿美元，比前年增长了11%2015年卖出的食品中有5%，是有机食品，而且这个数量还在上升。有机食品市场的领先者WholeFoods却没有因此赚到更多钱，沃尔玛、KrogerCostco等等大超市看到迅速上升的需求量之后也加入了进来，抢走了不少WholeFoods、的顾客。为了应对新的竞争者，WholeFoods不得不采取措施。他们正打算在成本上削减3亿美元，想办法降低四百多间门店的产品的价格。除此以外，WholeFoods今年开始开设名为365的新商店。365拥有普通的Whole Foods三分之二的门面以及四分之一数量的产品，而且价格也更低，为顾客提供建议的专家、鱼贩、肉商等等专业人士，变成了更为简单和省钱的iPad市那样，这些措施令365的成本比WholeFoods程序，就像其他超低不少。但公司寄予厚望的365是否真的能够吸引更多顾客还存有疑问，而且相对低价的365甚至有可能会损害临近的WholeFoods的生意。所以即便向全球扩张，WholeFoods可能还是要解决这些问题。题图：喜欢这篇文章？去App商店搜好奇心日报，每天看点不一样的。好奇心日报，每个时代都有最好的媒体。