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中央台春节联欢晚会价值分析 目录 第一部分：中央台春节联欢晚会传播价值分析 第二部分：春节联欢晚会广告形式 第一部分：春节晚会传播价值 数据来源：央视索福瑞媒介研究，53个城市，4岁以上收视人群，2004年1月 春节晚会是全中国收视率最高的电视节目 纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越 春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道 2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众 晚会吸引全国3/4开机观众，强势地位无可企及 超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达 2004年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目，在中央台所有的栏目当中，春节联欢晚会的观众忠实度最高，观众换台的几率非常小，有利于广告的持续、有效到达 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2004春节联欢晚会 2003元宵晚会 幸运52 开心辞典 同一首歌 曲苑杂坛 综艺大观 忠诚度 超出近2倍！ 春节晚会不仅是真正的“最大众化”传播，同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体 晚会广告效果等同于节目本身 比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果（20:00报时和24:00报时）基本等同于节目本身 1次春节晚会套装效果相当于在平时投放27次广告 以2004年春节晚会Ａ套广告的效果为例，Ａ套广告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即达到46.3个毛评点，而平时如果要达到Ａ套广告插播9 次所达到的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多 2004年中央台春节晚会Ａ套广告效果 广告 插播数 播出天数 累计毛评点 平均暴露频次 覆盖率(%) 2004年春节晚会A套广告 9 2 46.3 1.3 34.8 2003年12月同时段广告 9 2 16.4 1.1 14.6 第二部分：05年春节晚会广告形式 常规广告 套装广告A：时长4分钟 广告插播点 频次 CCTV-1《春节联欢晚会》前后 共2次 CCTV-2《春节联欢晚会》前后 共2次 CCTV-3《春节戏曲晚会》前后 共2次 CCTV-4国际信号《春节联欢晚会》前后 共2次 重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前 共1次 2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧1前广告时段 共播出15次 总频次 共24次 常规广告 套装广告B：时长3分钟 广告插播点 频次 CCTV-1《春节联欢晚会》前后 共2次 CCTV-2《春节联欢晚会》前后 共2次 CCTV-3《春节戏曲晚会》前后 共2次 CCTV-4国际信号《春节联欢晚会》前后 共2次 重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前 共1次 2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧2前广告时段 共播出15次 总频次 共24次 常规广告 套装广告C：时长3分钟 广告插播点 频次 CCTV-1《春节联欢晚会》前后 共2次 CCTV-2《春节联欢晚会》前后 共2次 CCTV-3《春节戏曲晚会》前后 共2次 CCTV-4国际信号《春节联欢晚会》前后 共2次 重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前 共1次 2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧后广告时段 共播出15次 总频次 共24次 常规广告效果 广告 2004年春节晚会A套广告 2004年春节晚会Ｂ套广告 2004年春节晚会Ｃ套广告 插播数 9 9 9 播出天数 2 2 2 累计毛评点% 46.3 45.3 44.7 平均暴露频次 1.3 1.3 1.3 到达率(%) 34.8 33.9 33.6 数据来源：央视索福瑞媒介研究（CSM），全国53城市，2003-2004年 特殊广告形式 2005年大年三十（春节晚会）开始前报时广告长度10秒 画面时钟为主体，可带企业名称及标识 报时形式（暂定）声音：“**企业向全国人民报时” 加春节晚会B套5秒广告 20:00报时广告 00:00新年钟声报时广告 2005年春节晚会中零点前报时广告长度10秒 画面时钟为主体，可带企业名称及标识 报时形式（暂定）声音：“**企业向全国人民报时” 加春节晚会B套5秒广告 特殊广告形式 卡通形式拜年套装广告：广告时长10秒/条 共2分钟 播出时间 频次 除夕下午（17：00-19：00） 2次 除夕CCTV-1，2，3，4套春节晚会后各1次 共4次 初一CCTV-1套晚会重播前