《广告策划与创意》教学大纲和考试大纲.docVIP

《广告策划广告策划共学时，预修课程为是广告学体系中广告策划广告策划主要广告策划的前期工程广告战略制定广告媒体策划广告表现策划等实战性内容。本课程本课程汇聚中外案例，以案例教学为特色，强调实践训练 《广告策划与创意》课程教学大纲 一、课程编号：120151 二、课程类别：限选课 学时：理论学时24学时，实践学时12学时 适用专业：动画专业 先修课程：《广告学》、《平面动画制作》、《三维动画制作》 三、课程性质与任务： (1)、课程性质：广告策划创意是广告学科体系中重要的组成部分，是运用理论联系实际，来系统梳理、研究广告策划创意的理论与方法，是广告、动画的一门十分重要的专业性理论应用型学科。 (2)、课程任务：通过本课程的学习，使学生了解广告策划创意发展历程，掌握广告策划创意的理论和方法。在学习理论知识的同时，加强实践教学，使学生能独立完成广告策划创意的任务和个案分析。 四、教学主要内容及学习分配 第一章 广告策划概况 1、策划的概念及界定 重点：四个方面的策划内涵；策划与计划；策划、点子、谋略。 2、广告策划的概念、特点及作用 重点：广告策划的“五大要素”及七个基本特点，四个方面的重要作用。 3、广告策划的基本原则 重点：五个基本原则。 4、广告策划的内容和程序 重点：7个基本内容和6个步骤。 5、广告策划报告 重点：市场分析、广告策划略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。 深广度要求：要求学生了解广告策划的内涵。 第二章 广告市场调查 1、广告市场调查的目的和要求 重点：目的性、实践性、相关性和4个方面的要求。 2、广告市场调查的内容和范围 重点：市场环境、竞争性调查、广告主企业经营产品情况调查；消费者调查。 3、广告市场调查的方法和技巧 重点：6个调查方法和8种基本技术手段。 深广度要求：要求学生明确广告市场调查的目的，掌握市场调查的方法。 第三章 产品认识与定位 1、产品认识 重点：概念类型与组合、产品的价值。 2、产品分析 重点：生命周期、形象、物质特点、标志的分析。 3、产品定位 重点：概念、策略(实体、逆向、是非定位)。 深广度要求：要求学生在产品认识的基础上能制定一个科学的产品定位策略。 第四章 广告战略概述 1、广告战略策划概述 重点：概念、特征、程序。 2、广告战略目标 重点：目标概念、分类、制定原则。 3、广告战略设计 重点：从市场内容、时间、空间范围、消费者心理、传播范围渠道、媒体等多角度设计广告战略。 4、广告预算策划 重点：预算的作用、内容、分类、步骤、方法、分配。 深广度要求：要求学生能综上所学来设计广告战略方案。 第五章 广告媒体渠道策划 1、广告媒体渠道概述 重点：广告媒体渠道及其种类、特性比较。 2、广告媒体渠道策划的程序 重点：广告媒体调查、确立目标、组织实施。 3、广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合 重点：影响广告媒体渠道选择的10个基本因素；公认效果较好的7种媒体组合形式和媒体组合时应注意3个问题。 4、广告媒体渠道选择的方法与原则 重点：常用的6种方法与5项原则。 深广度要求：要求学生掌握如何选择恰当有效的媒体与组合方式的方法与原则。 第六章 广告推进程序策划 1、广告表现策略 重点：意义、手段、策略。 2、广告推进策略 重点：广告市场、促销及心理策略。 3、广告实施策略 重点：广告差别、系列、变相、刊播策略。 深广度要求：要求学生掌握广告表现-推进-实施程序的总体把握和具体方法。 第七章 广告创意概况 1、广告创意的基本内涵 重点：创意及广告创意、特点、原则、基本理论。 2、广告创意的产生过程 重点：广告创意的五个步骤。 3、广告创意的思维方法 重点：创造思维的类型、基本方法。 4、广告创意的创造技法 重点：8个创造法。 5、广告创意的素质开发 重点：建立完善的知识结构；培养强烈的创意动机；开发高超的创意智力。 深广度要求：要求学生熟练掌握广告创意思维方法、创造技法；培养创意智力。 第八章 广告文案创意 1、广告文案创意概述 重点：广告文案创意的要求、方法。 2、广告文案主题创意 重点：主题创意的作用、构成、方法。 3、广告文案结构的创意 重点：规范式、灵活式、品牌招牌式广告文案创意。 4、广告文案语言的创意 重点：基本形式、创意方法、修辞技巧、创意误区。 深广度要求：要求学生掌握有关写好广告文案的基本技巧。 第九章 平面广告创意 1、平面广告概述 重点：构成要素、构图法则、注意事项、创意要求。 2、报纸广告创意 重点：创意要求、文字创意、插图创意。 3、杂志广告创意 重点：色彩、画面、构图创意。 4、其他平面广告