全球华商名人堂——彭德湘.pdfVIP

韬华 ·彭德湘 略商 布道中国广告业 ——麦肯世界集团大中华区总裁彭德湘 华商韬略·毕亚军/文 1912年，麦肯接手美国埃索石油公司的品牌代理，直到今天，双方依然在延续良好的合 作关系。在麦肯遍布全球的知名客户中，不乏埃索这样的百年老店，如通用汽车、雀巢、强 生、美孚石油等。历经百年的麦肯，本身也代表了世界广告业的发展历史，而其华丽的成功 轨迹之下，“为客户创造需求”这一理念至始至终得以贯穿。 精于专业 行业领袖 公司遍布130多个国家和地区的191个城市，员工人 数达到24000人。 麦肯的历史可以追溯到1902年。这一年，阿 尔弗雷德·埃里克森创建了埃里克森广告公司。 从强生、雀巢、通用汽车到星巴克、英特尔等， 1911年，哈里森·麦肯的麦肯广告公司也宣告成 麦肯拥有业内最多的国际性品牌客户。实际上，麦肯 立。在平行发展一段时间后，1930年，两家公司选 也是世界上第一个走向全球行销的广告公司。 择合并成立麦肯-埃里克森广告公司（McCann- Erickson）。1960年，在时任首席执行官马里 早在上世纪20年代，凭借分布全美的分公司 恩·哈珀的领导下，麦肯-埃里克森广告公司 网络，麦肯提出了“每一个分公司的客户，都是整 进行了股份制改革，并于次年建立埃培智集团 个麦肯的客户，所有的分公司都要协同运作”的口 （IPG），成为麦肯公司的控股母集团。1971年， 号，这成为麦肯日后成功开展全球创意和全球业务 集团在美顺利上市。除了改制，麦肯在马里恩·哈 运作的经营哲学。在市场拓展方面，1927年，麦肯 珀任内还成为了全美最大广告公司。 在巴黎、柏林和伦敦建立了分公司。1935年，公司 业务扩展到了拉美地区的布宜诺斯艾利斯和里约热 1973年，麦肯广告国际公司（McCann- 内卢等城市。50年代末，麦肯进军亚太地区，并于 Erickson Worldwide）组建，并由尤金·库麦尔担 1959在澳大利亚建立了覆盖这一地区的区域总部。 任首席执行官。作为一名优秀的领导者，尤金注重 这张不断扩大的市场网络为麦肯推行全球行销提供 培养全球统一的企业文化，把麦肯打造成了一个充 了可能。上世纪40年代，公司已为埃索等客户在多 满活力的全球系统。 国市场进行协同运作。到了50年代，麦肯已经具备 为客户做全球性创意的能力。 1994年，约翰·杜纳因在美国本土业务拓展方 面的出色表现而被提升为麦肯国际总裁和首席执行 在全球行销之外，还有许多创新的理念、手段 官。1997年，为适应市场变化，约翰·杜纳构建了 和项目在麦肯率先得到实践，切实推动了行业的发 全球首家整合传播集团-麦肯世界集团（McCann 展，体现出麦肯的行业领袖地位。如“整合营销传 Worldgroup）。作为全球最大传播集团，集团旗 播”、“公司中的公司”、“未来型的代理商”、 下包括麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户 “相互竞争统一管理的分公司体系”“McCann 关系行销公司、MOM活动行销公司、万博宣伟公 Pulse(麦肯诊脉)”等。 关公司、麦肯健康传播公司及Futu