奥迪品牌宣传.pptVIP

代言人 奥迪品牌目标 奥迪品牌理念识别系统 广告语和代言人 4P完美组合 品牌简介 奥迪品牌目标 奥迪的目标是2015年成为最成功的豪华汽车品牌。顶级就是质量、品质要达到一流水准，不仅要体现在产品还要体现在客户服务上。要实现这个目标的基础就是品牌核心：突破科技，启迪未来。有了基础还要有战略，也就是区域、产品、价格、公关、经销商网络等等 “最成功的高档豪华品牌” 奥迪车系图 非常感谢！ 这源于当时的一个汽车联盟的合并。就是这图上的四家公司。那这四个环就代表了这四家公司。 奥迪强调科技创新，强调技术领先 * * 奥迪品牌 奥迪品牌目标 奥迪品牌理念识别系统 广告语和代言人 4P完美组合 品牌简介 奥迪的创始人 理解奥迪品牌与理念 毕业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。 刚开始他在曼海姆的卡尔·奔驰公司的发动机制造部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。 1899年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。 1909年，他离开霍希公司，随即在茨维考成立了奥迪公司。 20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车联盟监事会成员。 1951年去世，享年83岁。 奥古斯特·霍希 品牌简介 Brand Introduction 奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一，从1910年起在德国茨维考研制汽车，在一开始就被视为技术先锋派中型汽车。 创始人奥古斯特.霍希（AUGUST HORCH）1909年在茨维考成立公司，从1910年开始使用奥迪（Audi）名称，公司主要制造豪华类轿车。 奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道，以先进的技术确定了高档车的地位，是德国第三大豪华汽车品牌。 品牌名称 Brand Name 来源：1910年创始人奥古斯特.霍希（AUGUST HORCH）创建以奥迪命名的公司，开辟了一个多世纪的奥迪历史。 “Audi”是“Horch”的拉丁译文，在德语中的意思是“听”。 特点：简洁明了，容易记忆 名称联想：好车是可以听出来的（德文） “Audi”与“Auto（汽车）”拼写相似（英语） 品牌标志 Brand Symbol 来源：奥迪汽车的商标“四环”系源自创立早期的四家公司，从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。其中每一个圆环代表公司。4个圆环同样大小，并列相扣，代表四家公司地位平等，团结紧密整个联盟牢不可破。 车标联想：“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子” 奥迪四环的含义 时间：1932年6月29日 地点：德国的工业中心克姆尼茨市 人物：奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。 事件：联合成立汽车联盟股份公司（Auto Union AG） 意义：公司的标志是相交的银色四环，四个环其中每一环就是 一个公司的象征，四个环同样大小、并列相扣，代表四 家公司地位平等，紧密团结，联盟牢不可破。 结果：成为德国第二大汽车生产厂家 奥迪 霍希 漫游者 小奇迹 奥迪汽车联盟的组建 奥迪品牌目标 奥迪品牌理念识别系统 广告语和代言人 4P完美组合 品牌简介 奥迪品牌理念识别系统? 理念：??突破科技?启迪未来 核心价值：??尊贵?动感?进取 高档豪华品牌的先决条件 品牌区分要素 品牌情感化要素 奥迪品牌理念 突破科技 启迪未来 尊贵 (Sophisticated) 动感 (Sporty) 进取 (Progressive) “突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”——它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。 我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们积极主动，超出客户期望 。 我们不断创新，并做到最好。 我们始终以客户及其需求为中心。 我们专业、有责任感并始终如一。 我们注重形象和礼仪。 奥迪品牌理念 众所周知，“突破科技 启迪未来”是奥迪品牌的核心理念，但这并不意味着奥迪就只有冷冰冰的科技。相反，本着“让艺术成就科技之美”的设计理念，奥迪一直致力于为顶尖科技穿上高雅、动感、精致的外衣打造出了一系列魅力四射的“移动的雕塑艺术品”正如奥迪公司设计部负责人史蒂芬西拉夫所说：“奥迪的设计是与众不同的，它是造型与功能的和谐统一。我们一直致力于领先技术与经典设计的完美统一。这一理念在过去取得了令人瞩目的成果，是奥迪百年历史的核心元素之一。  奥迪品牌价值 激情的车 技术先锋 豪华车 运动 进取 尊贵 尊