标志设计内容 第三章.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2.不同性别对各种色彩的联想 ADCOS化妆洗护类标志 不同的国度、不同的文化造成了各方面的认知差异，使得人们对色彩有着不同的理解。例如德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而在现代中国人眼里红色代表女性，蓝色代表男性。不同性别或者不同喜好的人对色彩的理解也是不同的，在现代商品中，时常需要根据消费者的性别来进行产品区分设计，这样能够产生更好的效益。 化妆洗护类标志 体育类标志 3.色彩的抽象感情 United Federation of Planets标志 都说色彩是有感情的，它的感情并非物理学意义上的，而是通过对人们的心理干扰，从人们的思想意识中产生的。也就是人们根据色彩的差别对不同色彩的情感联想，从而使色彩具有了联想性。正如之前所说的，由于各种颜色的性质不同，它们被运用于不同的领域。 体育运动类标志 我们看到红色或橙色时会联想到阳光、火焰、橘子等事物以及明媚、温暖、活力、时尚、愤怒、紧迫等词汇。看到蓝色时则会联想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，还有轻松、平和、清爽、凉快、爽快、沉静、冷漠、神圣、庄严等词汇。 3.4.3 色彩与形状的关系 不同颜色的个性决定了它自己独有的形状，颜色的形状都是符合颜色本身性质的。例如高纯度的红色具有不透明感、重量感以及紧张感，如同正方形或者矩形一样，具有静止、庄重的气质。 运用与标志设计中的颜色，具有一定的形状倾向，例如红色的兴奋感和厚重感使标志的外形棱角也具有一定的紧张感。黄色的标志具有一种思想性的张力。而蓝色标志则显得很温润平和。 凯马特公司标志 New Philip医疗机构标志 PARATECH航空业标志 3.4.4 标准色 肯德基标志 标志标准色的使用，一方面要结合企业或者机构的性质来决定，另一方面也要适应大众的品位以及市场推广要求。 肯德基标志的标准色主要运用了红色，红色具有刺激人们食欲的作用，正符合肯德基企业本身的性质。 运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。 在广告、标志色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。 儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而反映儿童的标志多用暖色调，例如麦当劳的标志。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到凉快、清爽 标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。 标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。 标志色彩的配置般有三种基本方法 一是原色配合，原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著、 二是同类色配合，只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感； 三是补色配合，这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。 此图标示了全球各个行业标志标准色的色彩倾向，可以看出暖色系和冷色系是各个行业比较偏好的颜色，其中红色系和蓝色系是各大企业选择最多的。 教学实例 ——标志文字、图形和色彩的融合 1.BIO食品品牌——品牌的趣味 BIO食品公司的品牌系统形象，文字与图形特殊的表现在标志设计中无处不在，我们能够从设计中深切体会到创意的魅力。文字、图形和颜色三者的融合，共同展现出标志在自身品牌系统中完美特质。 设计点评 标志设计中的文字创意或图形创意在很大程度上决定着标志本身整体的创意，而色彩则是标志的表情。接下来对一些领域标志设计的文字、图形与色彩方面进行分析点评。 点评：本设计是化妆洗护类标志，采用了文字和图形结合的方式。文字的排放，加以线条图形的装饰，使标志的基本形象工整、干净，以文字作为一个平台和根基，从中萌生一棵鲜嫩的幼苗，并适时地将色彩处理为清新、舒爽的绿色。为品牌树立起一个良好的形象，带给消费者舒适的感受，正如产品品牌功能的安全可靠，保护消费者的秀发不受侵蚀，让消费者产生安全感。 点评：本设计是饮品类标志。文字与图形创意的结合，不仅能够使标志的艺术形象更加美观，还能够拉近品牌与受众群体的距离，为品牌树立良好的形式。作为饮料品牌的形象，将品牌名称和液体造型相结合，生动地再现了品牌的性质内容和风格特色，为受众带来舒爽的感受。英文单词DRINK字体的厚重感体现出现代运动的力量，下端流线型减缺的文字放置在深蓝色背景中，并加以细节上水泡图形的点缀，使文字如同置身于涌动的水波中，体现出运动类饮品品牌动感、个性的风格。 点评：本设计是传媒类标志。例如在综合类频道中根据原有标志的基本形，分别填充红色、绿色和蓝色；