杂志书的设计现象研究.pdfVIP

中国美术学院—平面设计系—余青青—杂志书的设计现象研究 一、杂志书现象 伴随着杂志书的出现，杂志书的设计也就应运而生了。 纵观近年来中国市场上流通的杂志书，也有昙花一现的， 也有发展良好的。日本的杂志书出版已逐年呈现饱和状态， 每年都有新的杂志书初版发行，每年也有无限期停刊的， 为了在激烈的市场上生存下来，设计师在杂志书的设计上 也是费尽了心思，由此杂志书也呈现出了五彩斑斓的形式。 通常我们研究一个事物，需要正确的认识它，对杂志书的 概念，对它的历史、出版状况和目前的设计形势有一定程 度的掌握和认知。 1.1 杂志书是什么 图4 ：《别册宝岛——战 那么首先，明确杂志书的概念，杂志书到底是什么？ 国 BASARA3》宝岛社 我们可以字解： 别册宝岛 杂志书=杂志+书 即取杂志（magazine ）的英文第一个字母与书籍 （book）的后三个字母组合成的杂志书（mook）。从出版 的角度说，杂志书在国内一般约定俗成为不定期但连续发 行的书、非月刊发行、或季刊发行但不含广告的书，使用 的也是书的编码。在台湾一般也称为墨刻、或慕客志。杂 志书第一次被正式提出是在 1971 年国际书志联合基调报 告（国際書志連合の基調報告）的报告中出现。在日本， 杂志书一般被认为是杂志和书籍交互性格的一种发行 物。“mook 志”使用杂志书编码与杂志形态不一样的编码， 图5：《lesportsac》2011 也付上书籍使用的 ISBN 编码。川井良介 1996 年在《出 年 春 夏 号 宝 岛 社 版的检证 从战败到现在 1945-1995 》①一书中指出 90 e-mook 年代后半段时期杂志书（mook）的6 个特点： 1 、使用杂志编码也像杂志一般流通。 2 、比起书籍印数多很多所以价格便宜。 3 、相对于书籍不能加入广告的原则，可以预计广告的 收入。 4 、向外部订货编辑生产制作成本降低是可能的。 5、发行日期和发行数量、价格比起杂志制定起来更为 自由。 6 、没有设置退货期限能够长期销售。 此外日本从 2006 年到现在，一般都是自由退货。还 图6：《简单！漂亮！时 有并没有持有杂志书（mook）的杂志编码的出版社，用 尚剪纸》（《かんたん! 同样标题的书籍且每月出版如杂志一般的形式的情况也 きれい! おしゃれ切り 有。这种场合即使是书籍也放入了广告的情况也是存在 紙》）宝岛社 宝島 mook 的。 (CD-ROM 付) 1.2 杂志书的简史 据1971年国际书志联合基调报告（国際書志連合の 基調報告）的报告中指出，杂志书最早出现于美国，后 来在日本发扬光大。日本于1972年由平凡社出版的《别 8 中国美术学院—平面设计系—余青青—杂志书的设计现象研究 册太阳— 日本之心Ⅰ百人一首》被公认为杂志书的第一号。 杂志书被认为正式出版的是作为妇女杂志别册发行的生活 情报实用书，杂志书的登场作为出版新闻社1976年的10 大新闻之一。1978年已有125个系列、1000册以上的杂志 书发行，其中以写真集和绘本的内容最为多彩。80年代以 后则更多倾向于实用性。进入2000年后，作为新企划杂志 案例发行、在月刊杂志、周刊杂志的杂志编码没有取到之 前的暂定发行物也比较多。日本出版新闻社2006年版的 《出版年鉴》一书中指出，杂志书在04年发行数量有所