质量和价格依赖需求的供应链演化博弈决策机制介绍.PDF

质量和价格依赖需求的供应链演化博弈决策机制 杨宏林 周超 （湖南大学，湖南省、长沙市，410082） 摘要：针对制造商和零售商构成的两级供应链，基于产品质量和价格依赖的线性需求函数，构建了两级供 应链的演化博弈模型，分析长期竞争中有限理性制造商和零售商之间的决策选择和收益分配机制。博弈演 化结果表明，制造商与零售商合作的概率随着零售商调整策略成本的增加而减少，随违约收益和集中决策 超额收益的增加而增大，存在一个制造商和零售商合作概率最大的超额利润分配比例。 关键词：质量和价格依赖；演化博弈；合作概率；收益分配 中图分类号：F224 文献标识码：A 0 引言 随着市场竞争的愈发激烈，企业需要提供优质低价的产品满足消费者需求，并通过合作 和优势互补来扩大市场占有率。易讯、京东通过供应链战略合作实现了产品结构优化与成本 降低，通过合理利用供应链内外部资源，协调供应链实现价值最大化。目前，许多文献对不 同情形下 （采购、营销和质量等）供应链协调进行了研究。例如，Corbett 等（2000 ）分析不 [1] 对称信息和完全信息下供应商的数量折扣策略，实现不同情形的供应链协调 。Qi 等（2004 ） [2] 在不确定需求下，考虑了单个供应商和零售商构成的供应链在需求偏差下的供应链协调 。 在已有的供应链协调基础上，学者进一步将质量竞争策略引入供应链的研究中。肖迪等 [3] （2013 ）研究两个供应商和一个制造商在质量和价格竞争的情况下，供应链的协调策略 。 鲁其辉等（2009 ）通过对价格和质量竞争下的两层供应链模型的研究，发现两条供应链同时 [4] 采用协调策略时，可能出现囚徒困境现象 。曹柬等（2006 ）则研究了由制造商和供应商组 成的二级供应链中，通过考虑产品质量失误情况下的最优质量水平和损失分配系数，实现了 [5] 供应链局部最优和全局最优的一致 。 已有学者研究供应链成员的价格和质量协调时隐含着一个假设前提，即制造商和零售商 是完全理性的，能快速选择最优策略。然而，这一假设前提在现实供应链决策中缺乏有力的 [6] 支持。在现实商业活动中，供应链参与方并非完全理性，而表现出有限理性的决策行为 。 相当一部分制造商和零售商往往根据自身利益最大化来进行决策，难以实现整体利润最大 [7-8] 化。有限理性的供应链参与方经过不断的模仿学习渐进地实现动态平衡 。黄敏镁 （2010） 针对供应链产品协同开发，研究了有限理性条件下制造商和供应商合作、成本和利润分配机 [9] 制，发现合作超额收益能促进双方协同合作 。Tian 等（2014 ）通过建立基于演化博弈理论 系统动力学系统，研究中国绿色供应链的推广问题，发现相对于消费者补贴政策，制造商补 [10] 贴能促进中国绿色供应链的发展 。 本文从供应链集中和分散决策条件下，获取质量和价格依赖需求条件下的制造商和零售 商最优决策；运用演化博弈对非理性供应链参与方演化决策过程进行刻画。本文的主要内容 如下：第二部分进行了变量定义和模型构建；第三部分分析了供应链演化及其稳定性