白猫国内营销战略调整研究.pdfVIP

052025369王爱华 白猫国内营销战略调整研究 摘要 洗涤行业做为快速消费品的重要部分，与消费者的日常生活息息相关，中国的 洗涤行业这些年发展的较为缓慢，无论是在品牌建设上，还是在产品的设计上， 都算是刚刚开始起步，特别是在营销战略上，不是非常成熟。 而一些国际品牌如：宝洁、联合利华、花王等，经过了百年的市场运作，这些 国际大品牌拥有着先进的管理经验，营销经验，是值得国内的品牌学习的。 本论文以上海和黄白猫有限公司为载体，通过对白猫在在市场经济机制下运作 的分析，利用SWOT的战略分析方法，对其现在的战略方向进行分析，找出问题。 并结合现状，找出白猫现有营销战略调整的必要性，依据SWOT模型的分析，制 定了一套战略规划和目标。希望能够给予白猫有所帮助。 关键字： 白猫、洗涤、洗洁精、洗衣粉、营销战略、SWOT 052025369王爱华 白猫国内营销战略调整研究 Abstraet to lives． in isrelevant Asthe industry consumers’daily importantpartFMCG,washing inbrand inChina these andit startseither industry developslowlyyears just Washing isnot maturein or more，it marketingstrategy． design．What’S very buildingproduct’S as Ontheother international P＆G，Unilever，Kaoetc，after hand，some brands，such advanced in and hundreds management operation,haveexperience years’market isworth domestic by enterprises． marketing，whichstudying isbasedonHuntsonWhitecatCo．Ltdthe underthemarket Thisthesis by analysis fredoutthe and and strategicdirecti