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浅议博客在企业营销中的应用 　　摘要：随着信息技术的发展，博客已成为互联网上最热门的词汇之一,这种新型的网络应用形式,它的营销价值在企业经营中日益突显，本文介绍了博客和博客营销的概念，阐述了企业博客营销的作用，指出了企业在开展博客营销中存在的问题，并有有针对性提出了相应的对策及建议。 　　Abstract: With the development of information technology, blog has become one of the most popular words on the Internet, the value of this new form network application becomes prominent increasingly in the business marketing, this paper introduces the concept of blog and blog marketing, describes the role of corporate blog marketing, pointes out that the problems in enterprise blog marketing, and makes recommendations and measures accordingly. 　　关键词：博客；博客营销；企业营销 　　Key words: blog；blog marketing；business marketing 　　中图分类号：F274 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2010）36-0023-02 　　 　　1博客与博客营销 　　博客是以个人为中心的信息的表达和传播，其实际上就是一个新型的网络传播平台，人们可以在这种平台上公开发表自己希望发表的任何信息，因此可以说博客是个人的思想、观点、知识等资源在互联网上的共享。博客在使用的过程中表现个性化、受众大众化、内容富有知识性和自主性，在传播过程中具有高效率的发散性和共享性。正是这些特点决定了博客可以成为营销的新的载体。博客营销则是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，公司或者企业利用博客这种网络交互性平台，联系客户，提供产品更新信息，传播企业文化，培养顾客的忠诚度，最终达到营销信息传播的目的。 　　2博客营销的价值 　　①博客内容增加有哪些信誉好的足球投注网站引擎可见性，从而为网站带来访问量。②博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，此时则可以在自己的博客上为本公司的网站做链接。应用博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名中的优势。③博客可以直接带来潜在用户。企业在对外开通企业博客的同时，也可以鼓励公司员工写博客，这些员工博客潜移默化地影响着博客浏览者，从而在无形中宣传了企业品牌，展示了企业形象，吸引了潜在的客户，同时也强化了老用户对公司的忠诚度。④博客营销可以降低网站推广费用。企业通过在博客内容中适当加入企业网站的信息（如某新产品的链接、在线优惠券下载网址链接等等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”降低了一般付费推广的费用，起到了在不增加网站推广费用的情况下，提升网站访问量的目的。⑤以更低的成本对顾客行为进行研究，降低保持用户的费用。企业通过在博客文章中设置在线调查表的链接，方便有兴趣的读者参与调查，这样不仅扩大了网站上在线调查表的投放范围，而且还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，提高在线调查的效果，同时降低了调查研究费用。 　　3博客营销的作用 　　3.1 企业与消费者交流沟通的作用博客作为一种信息发布和传递的工具，具有良好的互动性。目前，消费者的消费反馈意愿不断增强，再加上信息获取渠道的多样化，这都将促使企业与消费者的沟通，从过去的“引导型”沟通转向“倾听型”沟通。博客媒体的应用可以较好地解决企业和消费者之间的沟通问题，使企业用一种对等的态度与消费者进行沟通，在具体问题的解决效果和效率上都会明显提高。 　　3.2 打造企业品牌和推广新产品的作用博客营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。博客品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，博客品牌的价值甚至高于通过博客获得的直接收益。 　　3.3 市场调研的作用博客网站是与用户交流的场所，良好的博客资料会集聚相当一部分的网民。因此，企业可以通过在博客文章中设置在线调查表