Revised 20070912 永恩國際集團有限公司.PDFVIP

Revised: 2007/09/12 ♦♦ 永恩國際集團有限公司永恩國際集團有限公司♦♦ 永恩國際集團有限公司永恩國際集團有限公司 四月正期待春天來臨的上海 ，樹枝上仍舊空盪，舞台上的模特兒隨著音樂、燈光擺動 著一身律動 ，她們展示2007 年必威体育精装版款的設計 ，這是永恩集團一年一度的大事－訂購會。今 年流行甚麼呢 ？陳英杰總經理正為經銷商們介紹，各區經理的目光也緊盯著經銷商手上的 訂單 ，畢竟集團總經理陳賢民曾經公開宣示：「年營業額達 3 億人民幣的區經理直升副總 經理 ，連續三季分區營業額第一名的店長與店員，公司招待免費香港遊」，每個人都滿心 期待會聽到陳總經理說出自己的名字 。 1 流行大師 Georg Simmmel (1904)曾經為流行下了一個定義 ，他說 ： 「Fashion is the imitation of a given example and satisfies the demand for social adaptation…The more an article becomes subject to rapid changes of fashion, the greater the demand for cheap products of it’s kind. 」 達芙妮是首家在中國大陸聘用專業模特兒以舉辦 「舞台秀」發佈新產品的品牌 ，集團 並繼續透過贊助流行歌星的音樂錄像製作以推廣產品 。達芙妮鞋主要針對的是：感性、追 求浪漫 、注重形象，希望表達自己的個性和獨特風格的女性。在一年兩次的全國鞋展中， 引進舞臺秀 ，來介紹新鞋款式與流行趨勢，聲光效果十足的走秀，為達芙妮營造新穎形象， 當時在開放市場剛起步的大陸 ，也很快闖出名號。 而今年流行甚麼呢 ？這個問題所形成的詭譎氣氛正為達芙妮的年度盛會作開場，雖然 模特兒高眺的身影不斷的來回 ，但每一位主管關注的焦點都只在於那一個鞋款會流行大 賣，似乎會場中都沒有人注意到模特兒的賣力演出 。 鞋類產品與市場概況鞋類產品與市場概況 鞋類產品與市場概況鞋類產品與市場概況 製鞋行業是典型的勞動密集型行業 ，從全球化的視野來看，這個行業的產能總是向著 勞動力成本低廉的國家和地區遷移 ，從歷史上來看，世界製鞋業的重心從義大利、西班牙 轉移到日本 、台灣、韓國，再轉移到大陸，目前中國大陸不僅是鞋類生產大國，也是鞋類 消費大國 ，亦為鞋類出口大國，大陸每年製鞋總產量逾60 億雙 ，占全球鞋類生產總數的一 2 半，其產值為新台幣 5200 億元 。 ♦ 本個案由國立政治大學企業管理研究所博士研究生盧亭均 ，在靜宜大學企業管理學系黃銘章副教授與中 興大學企業管理學系劉玉雯助理教授的指導下撰寫 ，主要的目的在作為課堂討論的教材，而非指陳該企業經營 管理之良窳 。本個案係 2007 年國科會個案發展與個案研究整合型計畫成果的一部份( 計畫編號 ： NSC95-3114-H-126-001) 。有興趣使用本個案的機構或個人，請逕洽產學個案研究發展中心申請使用授權 (caseceter@.tw) 。 永恩國際集團有限公司永恩國際集團有限公司 永恩國際集團有限公司永恩國際集團有限公司 全球鞋類產銷概況全球鞋類產銷概況 全球鞋類產銷概況全球鞋類產銷概況 目前世界上每年大約消費120 億雙鞋 ，平均每人每年消耗2 雙鞋 。依據中國國家統計 3 局統計年鑑 中指出 ，2002 年中國鞋類總產量達 62 億雙鞋 ，占了當年全球總產量的60%以 上；出口總產量達 35 億雙 ，中國鞋類出口約占世界出口總量的53% ，全世界平均每兩人 就有一人穿中國鞋 。雖然目前世界平均每人消費兩雙鞋 ，但因為貧富的差異，鞋的消費數 量相差也很大 。儘管歐洲、美國等地區的人口在世界所