策划案草稿(划方案框架).ppt

先从说起……;;;;;;在消费者的心中树一面镜子，让他们去检验自己的价值观就是本案考虑的重点。;【 整合推广构想 】;让我们带着疑问来阅读这份策略思路—— 在哪里？又是什么？;提案总纲;解决问题;【 提出问题】;头疼三部曲;苦心三部曲;威胁三部曲;结论：问题关键 方法：;【 分析问题】;【 市场分析 】有比现在更好的机会吗？;【 市场老案例 】/过去他们很炫，将来对手更酷，我们如之奈何？;他们主要由三大族群组成;他们的特征，两重人格。;五大煽情卖点;一、推广优势关键 强化一个新的居住价值观。 解决项目附加值的问题。 二、方法：;【 解决问题 】;【 战略篇 】;;;;房地产时代……;;本案战略;广告战略调性是——;柠檬是什么？;;;LOGO，请欣赏。;;;【 策略篇 】;定位：;USP：;BI：;广告语：下载·柠檬生活;USP:;;;;;这将会是中国地产业的一次断代式大跃进大发展。;这是中国小户型的大盘时代。;反过来看，掉头想想。;【实在有必要对英达整体品牌重新考量】;;长城盛花观点;【 推广战术 】;战术一;战术二、;战术三;战术四、;战术五、;战术六、;战术七、;战术八;战术九;战术十;;谁在贩卖生活方式？谁在贩卖居住价值观？ 谁使房子的销售有了生命的意义？;市场上合理的做法太多，以至于合理的做法本身就缺乏竞争性。;