世纪瑞博天津万科水的晶城项目推广策略报告.pptVIP

改变篇（贰） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国家专利产品，专利号Z1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于产品的特点及细节大家已经十分了解，在此不再赘 言。但对于这种产品所能带来的生活感受与使用价值，并区 别于同质化现象十分严重的房地产行业，只有两个字可以 形容：改变！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 改变首先来自观念 它改变了人们对于传统居住的认识：合理的街道尺度、适宜的生活空间与可实现 的“有天有地”的别墅生活感受。 改变来自于产品本身 退台式设计不仅是建筑本身的变化，更是一种人生态度、一种人生的境界。张驰 有度、进退自如的思想空间。 改变来自生活的真实感受 过渡空间对于日常一般情况具有重要意义，它鼓励人们在居住中成为参与者，而 不仅仅是指空间功能所限定的‘占有者’ 。它使日常空间具有活性，它们自身承 载生活，并创造存在感。－－－日本当代建筑大师安藤忠雄 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 情景洋房、退台设计、过渡空间这些组成了一种可实现的全新的生活感受，我们 对于这种产品核心功能点的总结、提练成一句话： 有空间才有可能 社区及街道的合理尺度， 过渡空间、退台式设计所带的改变 可实现的“有天有地”的别墅生活感受 清风拂月、露台一隅、躺椅、香茗…… 对话邻里、对话自然、对话内心。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我家的露台上看到了天津最多的星星 　　　　　　　　万科生活·有空间才有可能 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提升篇（叁） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提升包括两方面 对于万科整体品牌、对可持续性发展的市场战略而言，提升的是“情景洋房”产品品牌积累与形象塑造。 对于产品的最终使用者而言，提升则意味着基于产品的改变而带来的全新的生活感受与价值体现。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 感知 认知 行动 产品体验 品牌体验 口碑传播 地产品牌形成过程 前期 后期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “水晶城”－－－一个天津、业内、甚至全国都耳 熟能闻的名字。它所带来的全新的、甚至是革命性的居住 理念与改变对于这个时代都有着深远的影响。 首先它是成熟的，是万科十余年来致力于产品开发的结晶， 由南至北的产品实现。 它被全国不下十数个开发商争相复制，抄袭。 它被称为“花园洋房的升级产品”“城乡结合部的最佳解 决方案”。 它甚至成为了一种现象，“水晶城”现象…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with A