茉莉仙子策划书.docVIP

茉莉仙子广告策划案 摘要 前言 第一部分 VI形象 第二部分 市场分析 市场概况 品牌发展状况 第三部分 消费者分析 目标人群 消费心理 个性特点 花茶品牌意识 第四部分 竞争对手分析 直接竞争对手 间接竞争对手 第五部分 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 第六部分 茉莉仙子营销策略分析 核心概念 营销重点 营销目标 营销策略分析 第七部分 公关活动与促销 公关活动 促销 第八部分 广告策略 广告目标 广告目的 广告创意表现 第九部分 广告媒介策略 媒介策略推广主导 媒介选择与组合 媒介目标 媒介位置选择 第十部分 广告预算 摘要 茉莉仙子作为茶行业里新兴品牌，尚未打开知名度和认知度，面对前景广阔的都市时尚人群市场， 茉莉仙子要投入较多的精力来打开产品知名度和认知度以及品牌形象，就目前茉莉仙子低知名度和低认知度的的现状而言，我们迫切的需要一系列策划来提升茉莉仙子的知名度和良好的品牌形象。 在都市时尚人群眼里，花茶只是一种茶，并不了解花茶和其他茶类的区别，只是在感觉身心疲惫时候，用它来提神缓解压力。针对这一现状，茉莉仙子将被打造成时尚、品位、充满爱的理想状态。因此，茉莉仙子要有针对性的进行品牌形象宣传，找到消费者的需求点，并满足其需求，借助感官刺激来强化其品牌形象，提升品牌价值。 现在，就让我们用真心真意换取真正的茉莉仙子，成就我们的旷世之爱…… 前言 在拥有14亿人口和悠久茶文化的中国，茉莉仙子极其需要培养属于自己的忠诚消费者，首先就要让他们了解茉莉仙子的文化，在他们心中树立良好的品牌形象，从而慢慢把他们培养成茉莉仙子的忠诚的消费者。 在都市时尚人群心目中，茉莉仙子是一个陌生的品牌，在我们调查分析中发现，他们对于这个品牌几乎一无所知，而了解的人少之又少。针对这一现状，我们要通过这次的策划案例，大力宣传茉莉仙子，真正让消费者熟悉并深刻认识茉莉仙子。 市场概括 茉莉仙子作为新兴的品牌，在市场占有上微乎其微，因此它在中国市场的上升空间是非常巨大的，这与当下都市时尚人群的生活和喜好密不可分。 都市时尚人群消费群体市场价值巨大，对于其他人群的影响力和独特性，完全值得作为一个独特的细市场来专门研究和考察。 市场前景 花茶不含咖啡因，又有瘦身美容效果，受都市时尚人群的喜欢。 　　　 许多凉茶药类口感不如花茶，年轻人选择后者可能性多一些。 　　 现在都市一些小资、白领和文艺青年中正流行一种馨香养颜茶——花草茶、果粒茶，这种茶原本是跟养SPA美容项目，一边听幽雅的音乐，一边悠然自得地细品花果茶，许多年轻人感觉喝花果茶很舒服，既美容养颜还具有排毒保健功能。 品牌发展现状 低知名度 低品牌形象认知度 面对这样一个巨大的消费群体，茉莉仙子要首先抓住都市时尚人群这个市场，在都市时尚人群中大肆广泛的宣传。但是由于是新兴品牌，再加上品牌形象树立不够鲜明，因此才会有这样的现状，并且对茉莉仙子品牌文化的深入了解更是少之更少。 目标消费者 都市时尚人群 为什么选择他们？ 时尚、品位、对爱的憧憬、追求真心真意的感情，这都是茉莉仙子所需要的 消费心理 个性特点 花茶品牌意识 追求时尚，但并不盲目 处于模糊状态 有经济基础 追求生活品味 个性独立 文化修养高 注重生活品质 压力大，容易陷入感情漩涡 愿意尝试新事物 竞争对手分析 直接竞争对手 立 顿 运用整合营销传播传达“从茶园直接进入茶壶的好茶传统文化影响 品种多样，选择性大 价位相对便宜 间接竞争对手 其他茶品种（如红茶、绿茶、普洱茶等等） 价格昂贵，种类繁多。 SWOT分析 S：精选清明前高山茶胚 福州茉莉花核心基地 千年工艺传统传承 专利窨制技术 地理标志产品 W：消费者范围狭小 企业对产品的宣传力度不够 产品特色不够鲜明 O：消