英菲尼迪贵州推广方案.ppt

目录 目标人群 理性/感性利益点 上市营销策略重点 上市活动计划 上市宣传计划 核心目标客户定位在：“声望 豪华、攀比” 人群 根据英菲尼迪的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。 英菲尼迪将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端用户。 活动目的 通过英菲尼迪信息的传达，树立品牌形象； 活动对象 活动策略 贵州意夫文化传播有限公司 英菲尼迪贵州上市方案 2011.6.7 产品概况 英菲尼迪品牌与产品特性 传播方案 新灵感 .心动力 产品概况及独特优势 新灵感 .心动力 全新品牌口号—“新灵感 心动力”(Inspired Performance)让Infiniti 英菲尼迪的用户感知到英菲尼迪的产品绝不仅仅是一部激动人心的机器，而是有着情感与灵感的天然吸引力，致力于为每一位独具慧眼的有识之士打造个性化豪华生活和尊崇体验的完美座驾。无论是使用过英菲尼迪的产品、享受过服务抑或到访过英菲尼迪的经销店，只要接触过英菲尼迪，身为一种无形的承诺，全新品牌口号都将使客户由衷感到那股源于灵感的激情与兴奋。 通过全新品牌口号，英菲尼迪的消费者可以深刻领悟到英菲尼迪的产品所具有的超凡性能，同时还将感触到其精湛的工艺、深邃的科技以及与众不同的豪华气质。 新灵感 .心动力 英菲尼迪品牌与产品特性 地位 舒适Status Comfort 现代，性能，卓越Modernity, Performance and Excellence 生活方式 技术 Lifestyle Technology 多功能性 经济Versatility Economy 低预算 耐久性 Low Budget Durability 生活质量 效率Life quality Efficiency 新潮乐趣 Cool Fun 声望 攀比 Prestige Competition 传统豪华Traditional Luxury 中层 Middle Middle 中上层 UpperMiddle 上层 High 社会阶层 现代Modern 传统 Traditional 价值取向 Social Status Value Orientations 英菲尼迪 新灵感 .心动力 汽车偏爱 生活形态 特性 炫耀 独有 价格敏感性 年龄 媒体消费 显富 乐于接受新车 原车进口 钱=社会地位 追求终极目标 大多工作狂 声望和攀比  ++ +++ 0 37以上 最重要的消费在电视、报纸和杂志 户外广告也能起到影响作用 较少消费在广播 主要特性 感性利益点： 声望，尊贵 舒适，豪华 高雅, 身份地位的象征 安全可靠 独特卖点: 超凡性能 精湛的工艺 深邃的科技 豪华的气质 新灵感 .心动力 上市营销策略点 新灵感 .心动力 2) 明确进口产品宣传重点，牵头宣传并带动主动广告传播。 3) 利用领袖性媒体的权威意见，打造豪华概念。 4) 通过少数高端用户“赏车”活动，提升英菲尼迪的影响力。 英菲尼迪成功上市 1)尽快利用高端平台宣布上市，高调提升知名度和高端形象。 5) 制造公关事件营销，吊足潜在客户胃口。 上市计划 新灵感 .心动力 试驾活动 媒体参观 预售 新闻发布会 媒体鉴赏 英菲尼迪登录贵州 身份、地位的象征 试驾 豪华英菲尼迪 英菲尼迪的定位，品牌渗透 英菲尼迪的卖点 英菲尼迪的价格 英菲尼迪的高端形象 宣传重点 主要信息 主要活动 广告宣传 主流报纸 户外LED 楼宇LED 高速路牌 杂志封面、内页广告 互联网广告 July Nov Oct Dec 7月10日英菲尼迪登陆贵州 深度推广 8月15日-9月30日 预热 7月１5日以前 持续期 10月1日-12月.31日 上市 7月15日-8月15 年度活动 8月媒体宣传 8-9月公关活动 主要时间节点 Aug Sep 与茅台酒厂合作，进行高端论坛 重走长征路，政府宣传 消费者年会 主流报纸 户外LED 楼宇LED 杂志封面、内页广告 互联网广告 主流报纸 户外LED 楼宇LED 杂志封面报道 互联网广告 上市计划--精英媒体赏车会(新闻发布会) 新灵感 .心动力 新灵感 .心动力 商务精英 艺术精英 企业精英 英菲尼迪先锋（客户、名人） 形成互动 20家以时尚为主媒体 媒体类别：时尚类、生活类、汽车类 媒体类型：杂志、网络、报纸、电视 媒体 上市计划--精英媒体赏车会(新闻发布会) 树立英菲尼迪品牌高端形象 核心目标 活动调性 时尚、科技、未来 活动内容 活动支持 选择豪华私人会所或五星酒店，举办酒会，并将名人出现与酒会内容相融合 舞会 艺术演奏 互动交流 欧式餐点 上市计划