浙江制造品牌建设的推进体系与关键.pdf

高端视点 硎年第硼浙江驾ZHEJAINGECONOMY 12 “浙江制造’’品牌建设的推谜体系与关键 更新理念、合作创新和坚持推广，是创建 “浙江制造”品牌的三个关键； 营造保护知识产权的环境以及 良好的电子商务环境和尊重国货的市 场环境，是 “浙江制造”品牌建设的根本保障 口陈自芳 浙“江制造”品牌建设不仅要大力培育一批制定品牌 标准的顶尖优秀企业，更要推动全省多数企业的产品成 长为符合领先标准的产品，促进更多I向企业主动创新、勇 于创新。笔者认为应重视以下几个方面： 完善两个系统 品牌建设的核心是解决技术上的先进生【、产品的高 高功能优质产品投入市场营销，但初期可能出现低迷期 ， 质量与经济上实现作为商品的长期市场盈利的统一。对 而真实过硬的产品将逐步为市场认可，其价格也从低价 于制造业而言，通过技术集中攻关，单件小批量地生产出 逐步提高，形成优质优价并且畅销的形势。二是要经历 优质产品虽然并不容易，但更困难的是，优质产品极可能 品牌宣传推广过程，产品品牌知名度不断提高，意味着品 提高成本。因而：(1)女[]果品质提高仍能保持低威本 ，无 牌战略的成功。三是由于技术生『实现和经济性实现两者 疑是有利于占领市场 、形成品牌的基础。(2)品质提高导 同时成功并非容易，实践证明，成功的机率仅有20％至 致成本提高，从而在市场中提高售价 ，就可能不利于销 30％，在一些市场较为饱和的行业还耍低得多，因而必须 售；但如果产品特别优质，从而仍能以 优“质优价”保持畅 有风险承担机制与市场化退出机制。形成这种机制的目 销，取得较高盈利，就极为难能可贵。解决品质与售价的 的不仅仅是为了减少企业波动和市场波动 ，更能从一开 矛盾恰恰是推广优质产品的难点所在。为此，应完善 “浙 始就使具有事业心的创新者有稳定的预期 ，即使失败了 江制造”品牌建设的两个系统。 也不会陷入绝境，从而使创新者勇于创新。 创造品牌的过程分为两个系统 ：第一是产品研发、中 以上两系统运作中，市场化的社会协作和行政 的 试与批量生产的创新系统 (包括创造新功能的产品和低 政府支持不可或缺。 成本地大幅度提高原有产品质量等)，这是技术眭实现过 在社会协作方面。需通过媒体等机构运用表彰示范 程，达到高质量高适用性目标；第二是产品投入市场的运 和文化推动等方式树立企业家的社会典范，增强事业,15， 营系统，产品品牌逐步被市场认同，做到优质优价而畅 树立 “追求最好”的信念；在创新过程中以市场机制提供 销 ，这是经济性实现的过程 ，实现产品盈利或大幅盈利的 要素保障，实现利益共享风险共担 ，x,l-~业形成技术攻关 目标。 能力的保障，对生产系统提供人员培训、认证、协调等月艮 在技术 实现的创新系统中，首先要具有研发生产 务。而在经济性实现过程中需要进行有效的商业推广和 高品质产品的动力机制，需要企业家具备强大的事业心 舆论引导，提升品牌的知名度、美誉度等。 与追求完美的理念，才能做出最好的产品。二是能将先 在政府支持方面，需通过体制、政策、财政、法制等手 进技术、优秀人才和创新的资金等要素合理组合，攻坚克 段 ，支持优秀工匠培育和稳定的高质量生产体系建设，帮 难 ，解决关键性的难点，从而实现产品创新的目标。三是 助企业克服创新中的各种风险，适当扶持帮助渡过可能 形成高标准高质量的生产与保障体系，而这又需要生产 出现的低迷期。还需要政府完善监管手段，以保障产品 过程中优秀工匠的培育、严格[向技术和工艺管理、完善的 的高质量和高信誉。对品牌推广，可以进行适当的行政 质量保证体系等。 助力，尤其是政府采购配合品牌产品的销售 ，引导公众认 在经济性实现的运营过程中，一是将技术上实现的 可品牌。而在风险承担和退出机制方面 ，政府可以进行 201725~02期 ·浙江经济 ZHEuIANGECONOMY 高向端踊视佻点]、