新形势下服饰品牌创新的关键点分析.pdf

毛纺科技 第45卷 第 3期 一 68 一 WOOlTextileJournal 2017年 3月 DOI：10 19333／j．mfkj．2016070030304 新形势下服饰品牌创新的关键点分析 一一～一一～一一 易莉莉 (河南工程学 院 服装学院，河南 郑州 451191) ～删一～岬一～～一一加一～一～一一肿一一一一一～～～岫～一．一一～一一一一一一一一～一一～山 摘 要 ：透视新形势下中国品牌 的困境 ，对服饰新产品的设计环境不佳、服饰产 品库存量逐年增长、服装行业 大量关店现象仍在持续、产 品老化跟不上消费者时尚步伐等问题进行综述 ，结合当前 中国社会经济 的商业模式、投 资方式、消费观念 的变化情况 ，发现服饰产 品消费主体趋 向年轻化 ，提 出了服装企业开发产 品的关键点要贴近消费 者的审美需求 、个性 需求 、体验需求 ，给用户一个消费理 由，增强产品的流行爆点和新潮卖点，促进 中国服饰 品牌设 计创新的融合 ，助力企业 的创新能力 ，结合消费趋 向，全力推动 中国服饰 品牌创新发展 。 关键词 ：服饰品牌 ；关键点；消费需求 ；爆点；卖点 中图分类号：TS941．739 文献标志码 ：A Analysison thekeypointsofclothingbrandinnovation inthenew situation YILili ～ 一 ～ (FashionCollege，HenanInstituteofEngineering，Zhengzhou，Henan451191，China) 近年来 ，中国服饰行业呈现新的发展趋势 ，数字 的重要驱动力 。中国服饰产业在新形 势下也面 化 、网络化 、智能化技术逐步得到广泛应用 。协同生 临诸多困境 ，面对消费主体的年轻化 ，贴近现代消费 产 、远程监测、云端定制等技术将用户需求充分体现 需求很重要。 在产品的设计 、生产和服务的各个环节 ，形成全新的 1 新形势下品牌困境 产品开发和销售模式 ，包括开发新的市场 、改变产品 结构、创新产品风格与营销渠道等。随着 中国服装 时 尚业 的快速更迭 对新老品牌的冲击影响很 产业转型升级进入关键时期 ，科技进步 、创意设计 、 大 ，强势名牌 出现低龄化消费趋势 ，一些国内服饰品 品牌提升 、渠道创新及 国际化已成为当前行业发展 牌库存积压严重 ，造成价格下调 ，加之市场转 型、经 济增速缓慢等因素 ，一些著名品牌也开始转 向低价 收稿 日期 ：2016—07～04 格营销 。服饰市场供大于求 ，实体店销售下滑 ，关店 作者简介 ：易莉莉 ，硕士研 究生 ，研究方 向为美术服装设计 。 潮不断，加之网上消费来势汹猛 ，诸多服饰品牌在新 E-mail：yililihn@ 163 COITI。 形势下面临重新洗牌 ，服饰产业急需解决如下难题。 第45卷 第 3期 毛纺科技 2017年 3月 WoolTextileJournal 一 69 — 1．1 新品设计生态差 加上高成本 ，高库存 ，低利润的经营状态 ，一些服饰 新品出台需要较好的运作平台，而现在设计周 品牌会因为