传媒的功能及其社会责任探析.pdfVIP

理论探讨 五zV形酬AZt-z彳ozHE2008·8(下半月) 传媒的功能及其社会责任探析 口邓秀林 在自然灾害频出、人为过失不断、社 鼓舞广大民众同心同德、克服困难、实现 所以具有这样的作用，就在于它不是干巴 会稳定日益受到挑战的今天，深入研究传 社会改革的目标，这就足传媒的宣导功 巴的道德说教，更不是板着面孔的训诫，而 媒的功能，研究传媒对公共情绪的影响， 能。概括来说，传媒的宣导功能主要有以 是以情感人、以情动人，通过艺术形象的感 特别是传媒如何趋利避害，发挥好其对公 下几点： 染力，在毫无强制的情况下，使欣赏者不知 共情绪的宣导抚慰功能，对于宣传党的路 形成社会舆论。大众传媒要传播哪一 不觉地受到感染。在艺术的作用下，人们的 线方针政策、正确引导舆论方向、抚慰公 类信息，对这类信息作何种解释都鲜明地 心灵能够受到潜移默化的影响。 众情绪以及构建“以人为本”的和谐社会， 体现着宣传者的价值导向，而这种价值导 提供道德榜样。媒介信息无所不包， 无疑具有重大的理论意义和现实意义。 向与大众传播媒介的传播强度和广度相结 大量丰富的媒介信息中可以包含很多种 传媒的宣导功能 合，就形成了强大的社会舆论环境，使得生 示范行为，有利于各类受者的选择和仿 传媒可以传授知识，指导人们的行 活于其中的受众能够清楚地认识到社会在 效。同时，由于媒介信息的可重复性和放 动，对人们进行劝说和诱导，可以解释信 提倡什么、在限制什么、在反对什么。 大作用，可以提高榜样的感染力，使榜样 息，也可以引导受众作出判断和决定。人 激发道德情感。今天，艺术作品已成为 的行为更加突出，更加光彩照人，更富感 们可以通过传播媒介学习文化、受到教 大众传媒的主要内容，且随着传播的艺术 染力。比如当传媒对李素丽、徐虎等典型 育。获得各种知识，从而净化心灵，提高素 作品量的急剧增加和质的不断提高，艺术 人物大力宣传时，就迅速在全国掀起了向 质。通过大众传媒能够动员、说服、激励、 对人们情感的激发也就日渐显著。艺术之 他们学习的热潮。 通过场景构筑视觉形象。灾难报道中 气息奄奄。北川县城一片死寂．大部分房 兵力就支持多少兵力……只要有一线希 内容的建构、新闻材料的使用等具有一定 屋垮塌形成巨大的水泥瓦砾场。沿着已经 望，我们就尽百倍努力，决不会放松!”听 的灵活性，可以像搭积木一样进行不同的 辨认不出来的县城主干道前行。一些商铺 完温总理的喊话后，我们流泪了，因为难 组合，不必“起承转合”，但“故事”的建构 门敞开着，残存的房体内还挂着花花绿绿 过，因为感动，因为震撼!记者抓住了灾难 总是围绕核心事件进行组装的。场景描写 的商品。经过一处房屋垮塌处。如果你仔 现场细节，通过温总理的语言和听众的眼 是新闻报道中一个必不可少的组成部分。 细倾听．还能听见从巨大的水泥石块下面 泪表现了政府的殷切救助之意和民众的 灾难报道中采用场景、画面组合的结构方 传出来微弱的呼救声或呻吟声。记者抓住 感动之情，灾害面前，党和政府与人民站 式展现事件，使叙述曲折而又有波澜，不 了地震过后学校和县城两个主要场所。采 在一起，给人民以极大的信心和力量。细 仅有助于视觉场景的建立，而且有助于报 用完全写实的手法，描述了地震过后的惨 节是表现事物的最小单位。它虽然“细”， 道意义的传达。 。 状，通过自己的行为动作和视觉感受表达 却能于细微处见精神。 再来看关于北川地震的一则报道。新 出来，把一个被可怕的地震摇撼过的真实 文学创作中，细节描写对刻画人物性 华网北JII县(四川)5月13日电：四川省北场景摆在了读者面前。