2010年03月泰州宏盛·凤城丽都营销推广方案_部分1.pdfVIP

宏盛·凤城丽都营销推广方案/2010-03 1 1 2 3 4 前言 市场分析研究 客户研判锁定 项目营销推广 2 前言 继前期泰州项目《市场报告》、《地块综合定位及概 念设计报告》、《项目开发与市场营销策略报告》之 后，在遵循市场发展以及前期策划定位、营销战略思 路的基础上，循序渐进、细化而成本营销方案。 本方案初步拟定2010年6月19日作为项目的正式认购 日，以此为结点，根据本项目在形象和销售上的客观 要求，把握推广节奏，通过强有力的执行，使我们大 家为项目共同描绘的蓝图，从理想成为现实。 3 1 2 3 4 前期战略概括 市场分析研究 客户研判锁定 项目营销推广 1. 市场环境研究 2. 市场竞争分析 3. 市场分析小结 4 市场分析研究 市场环境研究 1）人文环境： 泰州是具有2100多年历史的文化名 城，自古以来，人杰地灵、名贤辈出。 唐代书法评论家张怀瓘、元末明初文 学家施耐庵、清代“扬州八怪”代表 人物郑板桥、文学理论界刘熙载、评 书宗师柳敬亭，以及现代著名京剧大 师梅兰芳、地质学家丁文江等，是泰 州历史文化名人中的杰出代表。 泰州，更是中共中央总书记胡锦涛度 过青少年时代的地方。现代的泰州 人，民风淳朴中更添锐意进取的创新 精神，为泰州的发展谱写着激情的篇 章。 5 市场分析研究 市场环境研究 2）经济环境：长三角増涨势头猛烈的城市 之一 泰州生产总值(2002-2009)  泰州经济发展迅速，自05年至今GDP一直保持两位以上的增速；  2009年泰州GDP排名全国59位（比08年增长