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2017 假发行业蓝皮书 假发行业市场数据分析报告 2017假发行业蓝皮书 假发行业市场数据分析报告 摘要 中国是全球最大的消费市场，中国也是全球最大的假发生产国和输出 国。中国已经是全球最大的假发生产国和进出口国，假发生产技术已经全球 领先。在3 月5 日的新一届政府工作报告中，国务院总理李克强在2017 年重 点工作任务中提出：“要增加高品质产品消费，引导企业增品种、提品质、 创品牌，扩大内外销产品 ‘同线同标同质’实施范围，更好满足消费升级需 求。” 总理已经指明了一条新的发展之路，如何将国外市场认可的高品质产 品提供给中国消费者，创造有效供给，这是假发外贸行业需要集体实践的。 国际、国内假发消费市场的快速发展、变化，孕育着巨大的机会和挑 战。假发消费既有服装饰品的产品属性，又有美容、美发的服务属性，具有 独特性。中国假发行业既有上市公司级别的中大型企业集团，又有大量的小 规模加工点和零售点。中国假发生产企业、消费市场大多还处于发展初期， 企业如何发展、行业如何发展鲜有全面分析和讨论，本文试图从国际、国内 历年的假发行业数据和市场、品牌分析中探寻一些规律，对假发行业的趋势 进行预测，给行业发展提供借鉴。 1 目录 1 前言3 2 假发定义及分类3 2.1 假发定义3 2.2 假发分类和特点4 3 假发消费市场分类和产品类型偏好5 3.1 市场分类5 3.2 白人市场和消费特点5 3.3 黑人市场和消费特点5 3.4 亚洲市场和消费特点6 4 2010-2016 年假发行业分析6 4.1 假发进出口额数据分析6 4.2 中国假发产地的数据分析8 4.3 假发出口地区的数据分析 10 5 全球假发市场和品牌动向 12 5.1 国际市场 12 5.2 中国市场 13 6 2017 年假发市场趋势预测 14 6.1 国际市场 14 6.2 中国市场 14 7 总结 16 2 1 前言 子曰：身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝至始也。 由 “髪”的词根“髟（biao）”作为部首的汉字，在康熙字典中有245 个，可见古人对毛发的重 视。这也就不难理解，中国人很早就有了佩戴假发的习惯，作为当时的奢侈品，只有上层社会的贵族 女性才可能佩戴，加于原有的头发上，令其更浓密，并能做出较为复杂的发髻。 而在欧洲，12 世纪开始的英国贵族，已经将佩戴假发作为一种追求，被视为正式场合的正规穿 着，体现着自己的身份和地位，由此开始，英国法庭上逐渐确立了大法官和大律师佩戴假发出庭的传 统，延承至今。欧洲佩戴假发的高峰是在16 世纪的巴洛克时代，因为假发能很好的显示皇帝威严， 路易十四将假发当成了最爱，路易十四从不以自己的头发出现在公众面前，假发成为了权力的衍生 物。在路易十四的统治下，政治上趋向君主集权，诞生了新的“宫廷文化”，包括了各种繁文缛节的 仪式，强调或展现一种“统治立场”，这种强调等级制度的宫廷文化引领了一种时代风貌，激发人们 开始关注自身的外部形象，而假发由于路易十四的引领，成为了当时达官贵人必备的装饰。假发成为 当时“时代标志”，也成为了巴洛克时代“绝对王权”的标志。1 假发，从最初的权力衍生物，发展到上流社会的奢侈品