品牌命名策略详解.ppt

【课堂讨论】 为一牛奶新品命名并创作广告口号 牛奶品牌名称： 纯享牛奶 推广口号：纯正的味道，一起分享！ 创意说明： 产品是纯牛奶。“纯享”，取名是醇香的谐音。一词双关地表现除了牛奶的味道无比醇香可口。而“纯”字，是主要形容词，说出了牛奶的特质是属于纯牛奶。“享”和“香”是谐音，音意味着是这款牛奶又纯又香，进一步说享受，不仅仅是自己味觉的享受，更多还是与其他人的分享其中滋味，是对产品的意义升华之处。 牛奶品牌名称： 妙客 推广口号：鲜到鲜得！ 创意说明： 妙客，取名milk，牛奶的英文谐音。“妙”是含义着妙客牛奶味道很奇妙，配上推广口号鲜到鲜得，更能体现出这款品牌的新鲜味道。而“客”则是说，这款这么有美妙口感的牛奶，是你待客的首选之一。 牛奶品牌名称： Ulike 推广口号：I love！ 创意说明： U是you的简写，Ulike是你喜欢，那么作为受众的你，究竟喜欢的是什么呢？当然是Ulike牛奶了！使用英文的组合，是凸显潮流的表现，更能获得年轻一代人的青睐。这样能从巨大的市场中，快速获得年轻人的芳心。配I love这句推广口语，是和牛奶名字相呼应。 牛奶品牌名称： 自然人牛奶 推广口号：自然奶，自然人 自然奶，让人放心的牛奶 创意说明： 虽然三聚氰胺事件已经过去许久，可三聚氰胺带来的影响至今还未被国人所忘怀。中国各大乳业的信誉依然没有回到最初的高度，结合此事件，抓住这个机遇，创建一个全新的牛奶品牌可以说是一次机遇。消费者对各大乳业的不信任无非便是其产业下的牛奶添加过多的三聚氰胺对人体脑部有害的物质，对此，我们以绿色，自然为主题，推出自然人牛奶，喝了自然奶，健康成长，做一名自然人。 牛奶品牌名称： 早安牛奶 推广口号：美好一天从早安开始 创意说明： 一年之计在于春，一日之计在于晨。早上好，中午好，下午好，晚上好，一天心情都好。起床的第一件事道个早安，递杯牛奶，祝愿你有美好一天，这样的情景温馨又不失浪漫，让消费者陶醉其中。你的美好一天从一声早安开始，从一杯早安牛奶开始。 牛奶品牌名称： 天天牛奶 推广口号：牛奶天天喝，我选天天牛奶 创意说明： 你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。一天一杯牛奶，健康生活有保障。天天的意思即是天天喝牛奶，从不缺席你的生活。天天牛奶十分贴近人们的日常生活，名称又简单易记，让人心生好感。 牛奶品牌名称： 牧场 推广口号：天然牧场 自然为你 创意说明 1产品为牛奶，产品的源头是牧场。以此为名。将诉求点放在了产品的“纯天然”。 2强调品牌重点，得天独厚的天然资产。传达出牧场的天然，在纯天然环境下的奶牛生成出的牛奶品质优良。 3跟消费者沟通，食品安全与健康是消费者关注的重点。也同样是品牌说看重的。以此品牌在广告语中告知消费者产品是在天然环境下生长的奶牛所产，更加健康，牛奶更加天然。为消费者提供最优质的产品。 牛奶品牌名称： 三只熊牛奶 推广口号：小朋友的专属牛奶 创意说明： 像MM巧克力豆一样，以三只熊作为产品萌宠打造一款好喝又好玩的儿童牛奶，让你做个聪明可爱健康快乐的宝贝。 牛奶品牌名称： 纯正纯牛奶 推广口号：甄选原材料，保证点滴纯正。 创意说明：纯正有两层意思：一、牛奶选自纯正的原材料；二、牛奶的味道很纯正。我的牛奶名称考虑的是纯牛奶人们比较重视口感，再加上牛奶是给人补充营养的，所以材料一定让人们放心。纯正给人的感觉就是很正宗，味道也鲜美，给人心理上一种不错的感觉。 课堂讨论 为一家有特色的旅店命名并创作广告口号 旅店名字： 花间梦事 广告口号： 这是蜜恋开始的地方 创意说明：这家旅店特色是以情侣或夫妻为目标受众，所以主要是渲染甜蜜的氛围，突显出旅店特色，不仅为情侣或夫妻提供优质服务，而且也给那些单身男女提供一个美好邂逅的地方，如今都市的人们都是忙忙碌碌的，夜晚寂静下来，跟自己相爱的人在一起共度良宵，而单身男女们，也在不经意中的一种相逢，迎来一种奇妙的缘分，也留下另外的美好寓意。“花间梦事”给人一种文雅美丽又甜蜜的感觉，同时也与口号相辅相成。 舒心旅店 这里可以让你远离社会的凶险，远离工作的劳累，远离都市的喧嚣。想象一下你来到我们舒心旅店后可以完全的释放紧张的心灵和疲乏的身体，这是多么美妙的事啊。 旅店名字：窝馨旅店 广告口号：选择窝馨，选择一段窝心之旅。 创意阐述： 窝馨谐音“窝心”，给人以温暖 “窝”联想到家，有“宾至如归”之感 “馨”有美好之意，同时通”鑫“，寓意生意兴隆。 旅途中能有一个好好休息地方是每个人的愿望。窝馨旅店，满足你的愿望，带给你家一般的感受。选择窝馨，选择一段窝心之旅。 以形象象征命名 以动物取名 野马汽车 七匹狼香烟 鳄鱼T恤 熊猫香烟 小天鹅洗衣机 金龙鱼食用油 以其