让中国涌现.PDFVIP

2017年5月16日 星期二 12 让中国涌现 天 更多的百年老店 线 热 闻 新 88号 众 公 ——“老字号”品牌“赶考”路上的启示 88 00 66t 下 00z s 00b 近日，一篇百雀羚1931长图广告在朋友圈引起“现象级”关注。推动“品牌大 x 00w 国”建设，与世界品牌竞逐，需要更多民族品牌的崛起。 00 文化、传承、匠心、诚信、创新……历久弥新的“老字号”所蕴藏的内涵，在中 国自主品牌的“赶考”路上，将带来哪些启示？ 编辑/李婕 Email:tzsbxwb@163.com 文化＋匠心：“老字号”品牌不褪色的“法宝” 承载着传统文化、凝结着点点匠心的 大的品牌价值、经济价值和文化价值，是塑 字号”们，经历了跌宕起伏的市场竞争，凝炼 “老字号”，在振兴中国品牌中，肩负重任。 造中国品牌的一支重要力量。”中国商业联 成独特的品牌文化，已在国际上成为一个个 有这样一组数据或能说明问题：2016年 合会老字号工作委员会秘书长张健说。 中华文化的代名词。 我国建立 度《世界品牌500强》的平均年龄达93.71岁。 作为拥有153年历史、品牌价值163亿 “老字号”能够经历时间洗礼的另一重 其中100岁以上的“老字号”有206个。最古 元的餐饮集团，全聚德形成了独特的中国特 要原因是对品质和匠心的坚守。中国商业联 油菜“田间到舌尖” 老的品牌是中国的茅台，迄今已经有417年 色和京味儿特色。“全聚德制胜的关键在于 合会副会长王民认为，品牌最重要的两个方 全产业链 历史。 文化赋予了品牌丰厚的经营底蕴。”中国全 面就是坚持创新和质量，没有创新形成不了 绿色生产模式 “‘老字号’拥有精湛的技艺，承载着中 聚德（集团）股份有限公司董事长邢颖说。 品牌，没有质量就保证不了品牌的延续发 华民族的工匠精神和优秀传统文化，具有巨 青岛啤酒、全聚德、同仁堂……这些“老 展。 记者从中国农科院油 料所了解到，通过集成产 传承＋创新：在“年轻”中“常青” 前、产中、产后九大关键技 术，我国油菜生产模式取得 重大突破，建立了“田间到 传承与创新，是“老字号”企业永远绕不 基因。”青啤公司董事长孙明波说。 求。”上海上工蝴蝶缝纫机有限公司董事长 舌尖”的全产业链绿色高产 开的话题。 创新，让品牌走近了消费者，也让企业 方海祥说。 高效生产模式，实现油菜产 传承，让老字号品质得以延续，也是其 变得更加年轻。 商务部数据显示，1128家中华老字号 业增产增收，带动了菜油等 “长寿”的秘诀。对于百年青啤来说，工艺是 在创新理念的引领下，过去的蝴蝶牌缝 中，仍有10%的企业因创新不足、传承无力等 加工产品的提质增效，为国 传承的一大内容。青岛啤酒在国内首次开发 纫机一改笨