053解读影视营销系列如何对企业宣传片进行配乐.docVIP

如何对企业宣传片进行配乐 我们制作企业宣传片追求的是它的表现力和感染力，能使它播出后能引起观众的强烈共鸣，最终实现它应有的商业功能。一部企业宣传片要取得这样的效果，需要有好的解说词、好的播音，好的摄像，好的编辑制作，还需要好的音乐。有一些企业宣传片根据内容的需要，可以通篇不用音乐，但是绝大多数的企业宣传片为了具有更好的表现力和更强的感染力，还是要借助于背景音乐。可以这样说：企业宣传片对音乐的依赖以及音乐对企业宣传片的贡献是相辅相成的。音乐在企业宣传片中具有渲染主题、深化主题、烘托气氛的作用。在企业宣传片中它是个配角，但是又不可或缺。我们既希望它充分发挥应有的作用，又要求它用得恰到好处，不能喧宾夺主。下面我们就来探讨一下如何对企业宣传片进行配乐。 一、根据内容需要，精心选择音乐。音乐是有思想有生命的，同时也具有地域性和鲜明的民族特色。在编辑制作企业宣传片时，音乐的选用应该根据企业宣传片的内容、主题、风格来精心选择，使音乐真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、渲染主题、深化主题、烘托情绪和情感的作用。有一些大型的企业宣传片甚至为其量身定制专门的主题音乐。 二、巧妙运用音乐 提升全片意境。在企业宣传片的配乐过程中，并非选到了合适的音乐就万事大吉，在使用的时候还要用得巧、用得妙，才能最大限度地发挥音乐的陪衬作用。在企业宣传片中，解说词采用先抑后扬写作手法的比较多，开篇通常比较平和。在这种情况下，一般会让音乐先于解说词出来，让音乐来起到先声夺人的效果。但是先出来的音乐不能太长，两三个小节之后就可以切入正题了。经过这样的处理之后，片头部分会显得更有意境一些。而在制作结尾部分的时候，一般会让音乐比解说词晚一些收束：或者用特技让音乐渐弱从而显得余音袅袅，或者让音乐渐强并在高潮处戛然而止，都能使得结尾得到更加耐人寻味的效果。另外，很多企业宣传片在转场时也会用上音乐，一个话题结束之后，让音乐渐起，再开始另外一外话题，这样的衔接就显得自然流畅。可以这样说：现在的企业宣传片编辑制作设备越来越先进，技术越来越完善，但是依然很少有条件能够为一部企业宣传片量身定制专门的背景音乐，所以要音乐，还是要到海一样的现成的音乐作品当中去寻找。这样选定的音乐你只能要求它在主题风格上与企业宣传片吻合，其它方面就不能奢求了。就好比人们穿了一件借来的衣服，总会有一些不合意的地方。既然不合适，那就要做一些修改，在受条件限制的时候，可以利用非编技术对音乐进行简单的剪接，但是不能硬来蛮干，剪和接都要保留完整的音乐小节，这样在剪接之处才能了然无痕，不会破坏音乐旋律与节奏的完整，也可以尽量留住音乐原有的美。有条件的话，可以组织人员对音乐进行再创作。 背景音乐的音量控制也是一个不能忽视的环节，音乐只是企业宣传片的配角，所以它的音量不能超过配音的音量，否则就会喧宾夺主。解说词与音乐的音量比为3：1或4：1比较合适。另外，一部企业宣传片也不是非得要从头到尾，满满地全配上音乐。而是同内容一道，有起落，有间歇。国画中的留白，通过疏、密、聚、散的布局，来营造不同的意境。而企业宣传片的背景音乐也应当通过恰好的起落间歇来营造气氛、提升意境。 三、不拘泥于固有模式，不断创新背景音乐使用理念。企业宣传片背景音乐的使用随着电视技术的进步以及受众欣赏水平的提高，其理念也在不断创新。最早的专题片是不用背景音乐的，后来慢慢发展成为大部分要使用音乐。在一段时期企业宣传片对歌曲是抵触的，后来又发展到不但用歌曲甚至专门创作歌曲。通过实践，人们发现用得恰到好处的通俗歌曲在深化主题，渲染气氛上也有其独到之处，千万不能拘泥于原来固有的模式，要敢于尝试，敢于创新，这样才能用合适的办法，尽量为企业宣传片配上最合适 惠佳影视传媒（）有限公司Hui Jia TV Advertising Media () Co., Ltd.地址：中国江西省南昌市八一大道357号财富广场A座901－902Add：357 Bayi Avenue, Nanchang, Jiangxi Province in China, Fortune Plaza, A Block, 901-902Postcode:330000Tel：0791-8627 5352 / 8628 5352 / 8871 5352?Fax：0791-862 85352Http://