纵向差异市场产品需求特征的一种估计方法及其应用.pdfVIP

Vo l. 31 No.3 第 31 卷第 3 期 上海管理科学 2009 年 6 月 Shanghai Management Science Jun.2009 文章编号: 1005-9679 (2009)03-0042-05 纵向差异市场产晶需求特征的 -种估计方法及其应用 钱世超 (华东理工大学，上海 200237) 摘要 文章以离傲选择模型的思想为基础，建立了一种关于纵向差异市场的分析框架，将这类市场中的 市场份额分布与消费者意愿购买价格分布以及消费者偏好信息有机地结合在-起，建立了该矣市场中消费 者需求特征的间接估计方法，并就中国轿车市场的消费者需求特征进行了实证分析. 关键诩 纵向差异; 需求特征;轿车市场;离散选择模型 中图分类号:F062.9 文献标i只码:A -、基于商量直选锋模型J思想的纵向差异模型 带来基本效用的线性组合. ep u, = α。+2;α， In 高收入者一定选捞，商品质产品并没有很强的 (u. ) 。假设 α。= In (A.). 则平可以= In(Ao u~: u;i 说服力.高收入者有相对较大的产品选择空间， ...:)0 但这并不意味着高收入者在其能力范围内一定选 f 择品质最高的产品，他们会按照自己的效用函数 做出选楞，只是他们选择商品质产品的概率较大 而已. 为此，我们运用离散选捺模型的基本思想 构造纵向差异模型。 假设市场上有 n 类品质上具有纵向差异的产 周 1 消费者意思购买价格分布 品，产品的价格为 P， P，…孔，消费者的意 愿购买价格 I 服从密度为f(l)的分布函费~ FW. 消费者购买第 i 级产品的效用囱两部分构 因此意愿购买价格处于价格区间(pk.民.内的总 成，一部分是消费者使用该产品所得的综合效用， 体比例为 λ = j~ f(l)dl = F(P.. ,) - F(P.) . 见 ep u, = InCA.u:: u:: … u:) I 另一部分是消费者所具 图 1. 有的货币价值级用，包括购买产品后剩余货币的 在产品市场上，产品的特征可以囱一些基本 效用以及产品市场价僚的效用，在不考虑产品贬 指标加以刻画，例如，在轿车市场上，产品间的基 值的假设下，我们可以认为这部分效用与消费者 本特征可以用气缸数、徘窒、车长和功率等基本指 不购买产品而持相同货币所得到的效用是相同 标加以区分，由这些基本指标的综合则形成了消 的。在符合边际放用递减的假设下，我们用货币 费者心目中的品质指标.这些品质指标应该是一 蠢的对数函数来描述这部分效用， 即 ln (1).因 些相对指标，在这里我们假设通过主成分分析或 此，对于意愿购买价格为I 的消费者，当其购买了 其官分析方法可以获得这些指标 U ， 屿，…， U，， 0