e-icp消费者行销资料库解析与运用.pptVIP

2003年五大科技族群 科技族群之一 數位冒險族 使用科技改善工作與生活的效率與效能 全方位使用各類科技產品 主動搜集科技資訊 努力跟隨科技發展前進 高學歷、高收入的白領男性 同時使用行動電話與網路 流行感度非常高，為能享受生活品質或擁有與眾不同的感覺，願意多花一點錢 科技族群之二 科技享樂族 科技族群之三 通訊依賴族 科技族群之五 科技冷漠族 2003年四大健康族群 健康族群之一 健康運動族 健康族群之二 積極養生族 健康族群之三 隨性樂天族 健康族群之四 消極鬱悶族 2003年四大女性流行族群 女性流行族群之一 時髦拜金族 女性流行族群之二 時尚貴夫人 女性流行族群之三 精明巧婦人 女性流行族群之四 純樸小婦人 2003年四大男性流行族群 男性流行族群之一 流行探險家 男性流行族群之二 闊氣多金男 男性流行族群之三 優質貴公子 男性流行族群之四 保守素男人 流行生活型態題目 ?在別人的眼裡我是個時髦的人 ?我時常變換嘗試新髮型 ?我經常更換日常用品的品牌，以追求新鮮感 ?流行的產品即使有一點不實用，我還是會考慮購買 ?我寧願購買知名品牌的產品，品質較有保障 ?當我使用進口產品時，心理多少會有滿足感 ?促銷期間我會比平常買更多的商品 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 (20.9%) (14.8%) (43.2%) (21.1%) 走在流行尖端，展現自我風格 流行敏感度最高 流行資訊吸收度高 喜新厭舊，追求新鮮感 注意歐美日韓流行事物 消費不重實用 經濟力強，閃靈刷手 佔全體 14.7% 多為40歲 以下女性 (70.4%) 平均教育程度最高的一群 58.2% 已婚 55.1% 住都會區 住台中高雄都會區者較其他族群多 家庭收入、個人收入與支出均最高 收入多花在自己的享樂、服飾上 基本特性 人口特性 精緻、高品質的消費習性 名牌擁護者，品牌忠誠度高 重視質感與品味的滿足感 經濟力強，消費能力高 佔全體28.8% 年齡分佈主要在20-49歲 (90.1%) 平均教育程度高 69.3% 已婚，雙薪家庭比例高 家庭收入、個人收入與支出均為中 高 基本特性 人口特性 平實的品味 品質導向 精明消費 謹慎務實主義的生活消費原則 保守觀察後行動 吸收流行新知，缺乏實際消費 佔全體 19.1% 年齡多在40 歲以上 (51.2%) 教育程度略偏低 63% 已婚 家庭主婦最多的族群 (49.6%)， 單薪家庭達56.3% 全家月收入中等，個人收入偏低 居住地以都會外圍的衛星城市為多 基本特性 人口特性 流行指數最低，流行絕緣體 實用導向的消費習慣 惰性下的品牌忠誠度 缺少美的概念與追求 節約為唯一原則 不在乎個人風格，不受外在影響消費 佔全體 37.4% 家庭月收入中等偏低 年齡分佈兩極化： 30.9%為19歲以下，20.1%50歲以上 67.9% 沒有個人月收入，個人收入支出均偏低 教育程度以國中及以下居多 (55.8%) 39.4%為家庭主婦 基本特性 人口特性 價格導向 品質導向 流行敏感度高 流行敏感度低 純樸小婦人 37% 精明巧婦人 19% 時髦拜金女 15% 時尚貴婦人 29% 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 (35.3%) (31.1%) (33.6%) 流行敏感度最高 流行資訊吸收度高 注意歐美日韓國際精緻化流行事物 重視自我風格的展現 喜新厭舊，追求新鮮感 消費不重實用 經濟力不足，消費行為不得不務實 佔全體 6.5% 大半為30歲 以下的年輕男性 (77.3%) 半數為國高中職學生 (47.7%) 八成未婚 (77.3%) 近半數住在大都會區者 (47.7%) 雙薪家庭比例為各族群中最低 家庭收入中等，個人月收入與支出低 基本特性 人口特性 信用卡愛用者，多卡、多刷 流行敏感度高 易受外在影響而消費 重視自我風格 消費習慣較不務實 經濟力與消費力超高 佔全體 8.0% 66.7% 為 30-49歲的中壯年男性 個人收入與家庭收入為最高的一群 70.4% 已婚 多數住大台北都會區與高雄都會區 學歷分佈與整體接近 基本特性 人口特性 台灣消費者生活型態分析 ?1143 位成年消費者，201青少年消費者 ?106 題一般生活型態題目 (內含 35 題流行概念題) ?17 題科技生活型態題目 ?21 題健康生活型態題目 涵蓋『日常活動』、『興趣』、『意見』、『資源』、『價值觀』等構面 台灣消費者生活型態分析 因素分析 ? 集