微传播环境下信息传播问题刍议.pdfVIP

理论探东 ­ TheoretiωI Exploration • 微传播环境下信息传播问题驾议 文/ 罗东凤 摘要:随着微博、微仿等新媒体的出现，人类进入..微伶抢时代.. 徽传播坏拢可以使人 快捷地获取信息、表达自我意见、宣泄个人情感，但同时也存在四个方面的问题:仿息碎片化 并使传息窄化;信息过载导致信息.混杂;网络狂欢化促使网络亚文化的出现; OTO营销盛行， 病毒式营销泛滥 关键词:很传播 仿息窄化病毒式营销 随着微博、 微倍等新兴媒体出现并连渐成为人们获取 了人们获得的是窄化的信息 譬如别14年3月8 日 马航 新闻资讯的重要提温.人们获取信息的途径更加多元.人 MH~ïO在飞行中失联， 搜寻半个川后结果未明. 与此同 类进入微传播时代.. 挟义的微传播是指以微博、做信 时.受众从各种传播媒体上断章取义地在取自己想要的信 等新媒体为核心的传播模式.广义的微传播是指以移动互 息.如从假护照硝~J飞机被恐怖分子劫持、飞机肢解等. 联网为基础.幸IJ 剧各种微介质进行信息传捕的模式e 与以 碎片化的信息频繁出现在微博、 朋友回以及新闻客户端。 另一方面..沉默的螺旋效附在网络世界并没有悄 往的大众传播相比.微传播的内容更丰n确、 娓道更丰富、 方式更便捷、受众更精准.尤其是可以直接而对用户. ì两 失.其表现之一. ~Jt ..草根做博而宵. 如果发出的某条 .lÉ.用户的IW时需求但与此同时. 微传播环境下的信息传 微博无人评论或转发. I!IJ 无人响应.博主就会渐渐地喊少 描也存在着信息窄化、 i岳言凸显、网络亚文化出现、病部 微博的发布率甚至直接退出 做博界..之后不再登录此 式营销泛滥等方面的问题。 做博账号e 其表现之二. 一起突发事件发生后.微博剧子 里可能会充斥有关此事件的i者多信息.无论是意见领袖压 是 ..粉丝.者1\会乐此不疲地转发及评论.而其他i舌题或 一、 微传播使信息碎片化并使信息窄化 毋庸置疑.如今是一个信息爆炸的社会.从传统媒体 其他事件的信息则会立即被淹没掉.这无形中使阙民接受 到新兴媒体.各种跟体每天都在传捕者各种信息，新媒体 的信息范剧变窄 更是无时无刻不在更新.碎片化的信息充斥着间民眼球。 使用与满足理论认为.受众是有着特定..需求.. 二、 信息过载敖使信息混杂 的个体.他们基于某种心理筒求的驱动来接触媒介和俏 微传播时代.受众既是信息的接收者又是信息的发布 息.在使用媒介的过程中遥步使其心理衙求得到满足c 一 者.互联闲扯移动媒体上的信息以儿何级数增长. 导致信 方面.网民通过各种选径获取自己所在?耍的信息. 但在f，f 息过载、信息的流握过大.超出了传播通道的容纳能力. 息海洋中. 受众很难精准地有哪些信誉好的足球投注网站到白己想要的信息e 正 也超出了受众的基本需要和承受能力.信息混杂便成为必 如美国学者凯断· 桑斯坦( Cass R . SunsleÎn ) 所认为的. 然. 信息真实性无法保证c 微传播平台上的大V充当了意 受众更喜欢在网络上浏览并获得自己再欢的信息.而拒绝 !A!.领袖.他们的风育片语都能影响着关注其账号的粉 接受自己不习惯浏览或者不喜欢的信息.这就事实上造成 丝的作为.甚至可涵过粉丝的转发达到裂变式的传 ft憾:: MEDIA 2015 1 (上) 77 理论探东 Theoretical Exploration