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微博时代下我国体育赛事营销刍议.pdf
南京体育学院学报 Journal of Nanjing Institute of Physical Education 陈寅社舍哮I • 微博时代下我国体育赛事营销鱼议 蔡宝家1 ，杜娟1 ，李)1顶友2 (1.厦门大学体育教学部，福建厦门 361005;2. 四川联合经济专修学院，四川成都 611130 ) 摘 要:从制度经济学层面入手，以新时期体育赛事营销为主题，探讨在网络营销日益凸 显的背景下，我国体育赛事在微博平台下进行营销的发展机遇和挑战，结合体育赛事特性，整 合整体概况，试图开启我国体育赛事营销的新路径。 关键词:微博;体育赛事营销;传统营销 中图分类号: G80 -05 文献标识码:A 文章编号: 1∞8 -1909(2012)05-∞55 -03 Sport Marketing in the Era of Micro - blog in China 1 2 CAI Bao - jia , DU Juan ，口 Shun - you ( 1. Department of Physical Education , Xiamen University , Xiamen 361∞5 ， Chinaj 2. Sichuan Joint Economic College , Chengdu 611130 , China) Abstract: The article draw from system economics perspective , with the theme of new period spo由 marketing. Ex- ploring the opportunities and challenges in the context of network of micro - blog platform for marketing development . Marketing has become increasingly prominent , which comhined with the characteristics of sports events , integration of the overallprofile , trying to open a new path of Sports Marketing in China. Key words: micro - blog , marketing value of spo此 event ， traditional marketing 通过对体育赛事营销研究的大约有5 篇，通过微博 体育在升温，升温后的体育已经远远超越了竞 技体育的范畴，体育作为一个新兴产业，逐步涉及商 对体育赛事进行营销研究的为0 篇，鉴于仅此，通过 业经营，对人们的生活方式亦有所影响。不断摸索 整合体育赛事特性，探索体育赛事在微博平台下的 前进中的我国体育赛事也应紧眼时代的步伐，抓住 营销机遇与挑战，对丰富我国体育赛事的网络营销 机遇，积极应对，发现和提出适合自身的网络营销策 手段，具有重要的现实意义。 略。近些年，因微博的出现与普及改变了互联网运 行模式，微博是于机短信、社交网站、博客和 1M 等 1 相关概念辨析 四大产品
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