微电影传播特征刍议.pdfVIP

理论探索 Theoretical Exploration 议 电 文/胡奕新 摘要:微电影是数字网络时代的媒介新产物，具有微时代的传播特征。 它以网络互动增强受众 的媒介参与，并以短小精悍的叙事技巧与引发共鸣的情感诉求创造娱乐快感.体现了当前理性审美 向惑性审美的文化转向。 该文尝试探讨微电影传播特征及其优势得以存在的深层次原因2 关键词:微电影现代性 视觉奇观 微电影是数字网络时代出现的媒介新产物，它是以 时间，这些时间又错落、 凌乱、 短小、 不定时地分布在受 短小精悍的电影式故事情节，借助各种具有视频播放功能 众的日常生活中，具有明显的碎片化特征。 究其根源，这 的移动新媒体和网络平台进行广泛传播.以满足当前受众 种注意力的碎片化、 娱乐方式的碎片化实际上是现代传播 需求的视昕娱乐产品新样式。 近两年来，微电影受到了大 的必然结果。 众的普遍欢迎，学界也对其进行了相应的研究关注.充分 在现代传播媒介的发展中，微电影的产生正是随着便 肯定了微电影所具有的传播特征和优势。 但是，学界对微 携式摄像机、 影视后期编辑软件、 Web 2. 0网络、 3G移动 电影传播特征及其优势得以存在的深层次原因尚缺深入研 网络，以及相应移动新媒体的发展而产生的，可以说是数 究，本文力求对这一问题做些较深入的探讨。 字技术发展到一定程度的结果。 同时.虽然现代社会在经 济、 社会文化等各方面都取得了巨大进步，但是现代人却 一、微电影的特征及其产生的时代文化背景 被限制在机械式的狭小范围中。 现代人的日常生活变得快 微电影正是由于 微的特征才与传统电影有着相 速而短暂，就连娱乐消遣也只能被压缩到很小的空间。 在 应的区别，其特征与优势表现在: 一是篇幅小、 播放时间 这样的文化背景下，作为消费对象的文化产品就必须在日 短， 一般在几分钟到十几分钟间，受众只需花费很少时间 常生活的时间夹缝中以短小精悍的形式赢得受众的青睐， 就能欣赏一部剧情完整、 高潮迭起的故事电影;二是制作 微时代各种文化产品的传播内容和传播方式正好符合 周期相对较短， 一般儿天时间就能完成，与传统的电影、 这样的文化需求并应运而生。 电视剧相比，从制作完成到投放播出，其周期大为缩短; 三是制作成本相对较低，由于篇幅和拍摄周期的短小.演 二、媒介话语权的掌控:受众自我认同的诉求 员片酬、 制作团队费用、 设备租赁等资金投入能大大节 微电影基于网络与移动新媒体传播媒介.使得传播方 约。 虽然它篇幅短小、 投资节省、 制作快速，却能给受众 式从作者中心向受众中心转移，受众可以掌握更多的话语 带来一定的娱乐享受.与近年盛行的微博、 微小说等成为 权。 从媒介特征来看，电视是将传播主体与受众二元对立 起来的，而网络则突破了单向传播的模式，它能够使受众 共同构建微时代大众文化传播的文化样式。 从传播方式和接受方式来看，无论是微博、 微小说还 在传播过程中提高自主性、 互动性和参与性。 其一，受众 是微电影，它们大多是人们在钳亡生活中借助手机、 移动 在网络中对信息的可操作性犬为增强，不但能够随意点播 电视、 掌上电脑等移动媒非问肖费的文化产品。 这种接受方 自己喜爱的作品，还能自由评论和转发，从而介入传播过 式无需花费大量时间，无需位于特定场所，如电影院、 客 程。 其二，随着媒介融合的日趋成熟，受众能够主动参与 厅或书房，无需专心致志地关注，它占用的是受众的闲暇 到不同媒体的互动中，改变过去传播过程中被动