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试论广播在媒体竞争中的策略选择 　　【摘要】广播传媒的发展存在一些困难,这是不争的事实,但并没有达到生存不下去的地步,广播媒体依然有着不可替代的独特地位和广阔的发展空间。只要我们创新办台思路,找准定位,充分发挥广播传媒固有优势,努力打造以新闻节目为本的品牌频率和品牌栏目,广播媒体仍有较强的竞争力,依然可以发挥主流媒体的权威作用。 　　【关键词】广播传媒;媒体竞争;策略选择 　　 　　在高科技信息时代,传媒业迅猛发展,信息传播全球化进程正在加快,以互联网为基础的新媒体横空出世,攻城掠地,抢占空间,使固有的大众传媒格局被打破,人们的注意力被分散,传统媒介的影响力被稀释、被淡化。同时,人们接收信息的渠道、方式更加多样化,选择大众传媒的要求更加个性化,各种传媒之间的竞争日趋激烈。在报纸、广播、电视、网络四大媒体中,广播的生存环境不够理想,社会认知度相对较低,处于弱势地位,处境尴尬、发展艰难。有些人甚至断言广播媒体已经没有前景可言,退出历史舞台只是时间问题。这种悲观的论调是片面的,错误的。马克思主义理论告诉我们要全面地看问题,对任何事物都要辩证分析,进行”两面提示”,既要看到优势,也要看到劣势。广播传媒的发展存在一些困难,这是不争的事实,但并没有达到生存不下去的地步,广播媒体依然有着不可替代的独特地位和广阔的发展空间。只要我们创新办台思路,找准定位,充分发挥广播传媒固有优势,努力打造以新闻节目为本的品牌频率和品牌栏目,广播媒体仍有较强的竞争力,依然可以发挥主流媒体的权威作用。 　　 一是充分发挥广播传递信息快捷的优势,抢夺新闻第一发布权。 　　广播作为主流媒体,为在媒体的激烈竞争中立于不败之地,必须充分发挥传递信息快捷的优势,在新闻时效上下功夫。胡锦涛总书记在考察人民日报社时强调:“第一时间发布权威信息,提高时效性,增强透明度,牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。”时效,是新闻报道的基本特征,是新闻传播的重要规律。广播新闻首先是以时效取胜的。时效性差,新闻的价值就会受损,甚至一文不值。当新闻事件发生时,各家媒体都争分夺秒,力求以最快的速度到达“第一现场”,在“第一时间”直播新闻,做到报道与事件同步,以满足听众的信息需求和欲知心理。与其它媒体相比,广播媒体在传递信息方面具有得天独厚的优势,其最大的优势是快。具有传播迅速、信息量大、受众众多,覆盖面广、收听方便、参与性强等特点,能够以比其它媒体更快的速度满足人们获得必威体育精装版信息的要求。这种以快制胜、先声夺人的优势,在2008年的冰雪灾害、汶川地震、北京奥运、金融风暴等重大事件的报道中得到了充分的展示,生动、及时为听众提供了万众瞩目的重要新闻,保鲜度非常强。 　　在高科技信息时代,借助网络、数字技术、通信技术等先进的科技手段,提高新闻时效的形式和手段是多种多样的,不仅能满足广播频道节目对于信息量的要求,也能发挥新闻即时性的特点。只要广播媒体充分发挥信息传递快捷的优势,就会在竞争中赢得主动,充分发挥主流媒体的权威作用。 　　二是坚持走创新之路,重视制作独家新闻。 　　当今我们正处在信息爆炸的时代,每天都有海量的信息通过各种传播渠道,铺天盖地的涌来,其中多半信息是陈旧的、粗制滥造的甚至是无用的垃圾信息。很多的媒体在同一新闻事件面前,做出来的大多是同题同质的新闻报道。受众的时间是有限的,他们的需求也有限。对这些雷同、人云亦云,甚至为追求某种经济利益进行炒作的信息,受众根本不愿意看也不愿意听。在信息泛滥、注意力稀缺的当今媒体生态环境下,大众传媒的信息传播必须走创新之路。独到的新闻资讯,是广播媒体赢得权威性和公信力、提升社会认知度的硬性手段,是广播必须做好的基本功。广播要吸引听众,获得认可,必须在新闻节目上凸显自己的个性,在对同样的新闻事实的报道中,多角度、多侧面进行审视,摈弃传统中庸的方式方法,挖掘出与众不同的角度和观点,并逐渐形成有广播特点的独特风格,尤其是多制作独家新闻。独家新闻要求的是在新闻事实或事件起始阶段就能够发现,即当一个事实或事件刚发生,别人还未发现,你就见人之未见,这样的报道当然是独家的。在瞬息万变的信息时代,广播编采人员要有高度的新闻敏感,有求新求异的创新思维,善于对信息进行筛选、整合和深度加工,从有用和有价值的共享资源中,寻找独家视角,并作独特的表达,发布独特的新闻,显示自己与他人的不同风格、不同品质。 　　三是要掌握观众需求心理,增强广播节目的针对性。制作了有价值的新闻,仅仅快速把它传播出去还不够,还要考虑怎样使它吸引听众,易于被听众接受。只有在听众接受了所传递的信息,并且认同了信息所蕴含的价值观和导向以后,信息的价值才最终得到了实现。否则,它的价值就不可能得到实现。因此,衡量一次广播传播活动质量高低,是广播人传播的信息有多少满足了听众的需求,其标准应该由听众来评判。人