视觉设计应用中的协调机制.docVIP

视觉设计应用中的协调机制 　　摘要：要确保视觉设计整体运行协调有序，就需要在依循政府、企业和设计者三方要求和总体目标的前提下。制定一套规范的运行方式。这一规划以“协调”为核心价值理念，将视觉设计视为沟通的桥梁，目的在于解决政府对文化价值的诉求、企业对经济价值的诉求、设计者对艺术价值的诉求等一系列问题。 　　关键词：视觉设计；运行机制；协调机制；设计价值 　　 　　一、关于视觉设计 　　 　　(一)视觉设计的概述 　　视觉设计是由“视觉传达设计(Visual CommunicationDesign)”演变而来的。所谓视觉传达设计就是通过利用可视的视觉符号传递特定的信息给每一个接受这些信息的接受者，并对信息的接受者产生影响。传递的信息既传递给信息的接受者也传递给设计者本人，从这个意义上来说，视觉传达已经关注到视觉的方方面面，因此称其为视觉设计更为贴切。 　　(二)视觉设计的特点 　　视觉设计以信息视觉化的方式来进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，凭借人们对视觉的共识获得理解与互动，它起着沟通政府、企业、设计者、消费者的桥梁作用。 　　(三)视觉设计的要素 　　构成视觉设计的主要要素有文字、图形、色彩，这就决定了视觉设计的主要功能就是通过运用这三个基本要素，将设计者想‘要表达的信息视觉化来探索信息的表达力，并以此来提高信息的传播力。 　　 　　二、视觉设计运行机制 　　 　　(一)视觉设计运行机制的前提 　　将视觉设计运行起来，并在社会中起到积极的引导作用，需要从多方面做大量的沟通协调工作。它首先要满足政府、企业、设计者的各种需求，同时要符合各方的不同要求和实施条件，按照政府、企业、设计者三方面，分部门、有节奏地进行实施，最终达到各方对视觉设计的共识。 　　因此，在依循各方要求和总体目标的前提下，首先要制定一套规范的运行方式，明确视觉设计的定位与原则。这一规划以“协调”为核心价值理念，将视觉设计视为沟通的桥梁，目的在于解决所有的政府对文化价值的诉求、企业对经济价值的诉求、设计者对艺术价值的诉求等一系列问题。同时，这一规划全面奠定了视觉设计运行的创新要点。 　　正是有视觉设计运行总体规划的指导，视觉设计在实施运行管理时便不再盲目，才能确保视觉设计整体运行达到统一协调有序的效果。 　　(二)视觉设计应用中的多方关系 　　1.政府 　　无论国内外，政府官员都在视觉设计的发展进程中起到重要的作用。政府部门的意识形态常常对视觉设计产生巨人的影响，甚至政府阶层的审美趣味有时也会自上而下地影响视觉设计的最终面貌。 　　政府官员都希望通过视觉设计来实现他们的目标，达到对文化价值的实现。事实上，在视觉设计运行时政府官员往往牢牢地控制着实施设计的话语权，常常指导设计者创造他们所喜爱的样式，潜移默化地形成视觉设计的样板。 　　政府行为带给视觉设计的巨大影响力常常是把双刃剑。它拥有设计者与企业家所梦寐以求的决策力，但是稍有不慎，政府部门的意识形态就会把视觉设计拖出正常的发展轨迹。 　　2.企业 　　在视觉设计运行过程中，企业决策层对视觉设计方案的认同与否常常会左右视觉设计的走向和最终结果。 　　企业对商业利益的合理要求，以及与设计者在审美认识、价值观方面的差异性造成了视觉设计在运行过程中的艰难行进。当矛盾出现时，如果企业与设计者不能通过沟通达成共识，那么一般情况下设计者会做小不同程度的让步。 　　由于视觉设计与企业的发展密切相关，因此企业常常会传达或者说他们认为自己在传达消费者的意见，并且会坚持自己的意见，除非设计者能有效地说服其改变初衷。众所周知，企业直接面对消费者，一般拥有对市场更为直接与感性的认识，面对企业提出的意见时，设计者与企业之间常常呈现分歧，这是正常的、良性的视觉设计过程。 　　因此，企业意见虽然是感性的认识，却对具体视觉设计方案的发展起到重要的推动作用。 　　3.设计者 　　设计者是真实地从事具体生活需求的群体，视觉设计产生于设计者丰厚的文化底蕴及力求实现个人的、恣意的、强烈的艺术表达基础上。视觉设计基于解决社会上多数人共同面临的问题，在问题解决过程中也就是视觉设计方案形成过程中，产生一种能够吸引和打动使用视觉设计的人，同时激发使用者的情怀，由此引发多数人对视觉设计价值的认同。 　　 　　三、视觉设计应用中多方协调机制 　　 　　(一)视觉设计应用中多方协调机制的标准体系 　　对于标准体系的时论，只是涉及建立在评价体系的原则性和方向性问题上，因为视觉设计运行机制并不存在永恒不变的标准体系。标准体系会随着时代的发展，而呈现出不断变化的特点。标准体系的形成与以下几个因素之间有着密切的联系。 　　首先，视觉设计价值认同因素。政府、企业、设计者应该通过互相沟通交流在观念上达