视觉陈列的哲学.docVIP

视觉陈列的哲学 　　品牌概述 　　 　　能够将品牌理念真正上升到生活哲学的层面，并身体力行，MUJI在时尚零售界可以说是始作俑者。MUJI的DNA是一种中“合理存在”理念，甚至可以说是针对一切以商标和社会附加值为价值观的生存理念的挑战。它提供人类城市化生存所必需的物品。而追逐非必需的物质是人类贪图享受的天性。无印良品否定了社会化的奢侈价值观，但它仍然采取差异化的存在方式。奢侈可能并不存在差异，而差异本身有时就是奢侈。MUJI的存在理念局部上代表着日本理性一代的民族价值观，这种处世哲学同样渗透到了MUJI的企业运营管理之中，无论是十年前的“烧库存革命”，还是今天我们一起分享的MUJI视觉陈列哲学。 　　 　　陈列理念 　　 　　科学：以人体工程学为设计基础，在空间高度、通道宽度和品类组合方面科学规划。 　　合理：以顾客生活习性与消费习惯为基础，满足顾客的购物需求。 　　功能：以传播品牌理念、展示产品卖点、区分产品类别、指导产品使用为目标。 　　简单：无论是产品，还是店铺VMD，好的事物往往都是简单的事物。简单实用是MUJI一贯的设计理念。 　　 　　空间规划 　　 　　MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根据商品品类结构(01)划分大品类货区，之后根据就近原则与搭配原则，进行小品类货区规划(02)。这样划分的优点很明显：对于顾客来说，卖场视野秩序井然，便于分类寻找所需商品；对于商家来说，可以使现场的货品管控更加清晰可控，便于计划、整理与反馈，同时提高售货的效率和终端的形象。 　　 　　货架道具 　　 　　03可灵活调整位置――移动式驾驶； 　　可灵活满足重点陈列或容量陈列的需求，随意调整产品正挂、侧挂和着装的展示形态； 　　可灵活拆卸组合适应不同的商品品类和销售空间，方便使用和存储； 　　兼具品牌特质――原木和金属材质，简约设计，符合休闲家居生活形态； 　　弹性容量设计，可根据货品计划，调整最大或最小的陈列容量数据。 　　 　　橱窗设计 　　 　　MUJI店铺橱窗是最为重要的广告空间，向顾客传递商家最有价值的销售信息，根据信息的不同，其橱窗内容也表现为两种基本模式。即实际的商品搭配和特定的促销信息。 　　04在这个橱窗之中，品牌所传递的信息是实际的商品搭配，尽量完整地告诉顾客，可以在卖场中获得的主要商品，以及它们之间的搭配关系。MUJI杂货的“杂”并不是没有生活逻辑的零散，而是以某种生活方式所影响的生活场景的完整性。对于赞同品牌的生活哲学的顾客来说，所有生活中可能出现的必需品，都是选择MUJI的渠道。那么越多、越接近真实生活的商品推荐，越可能获得顾客的信任。所以，服装服饰和家居用品会一起以组合搭配的方式出现在橱窗之中。有些观众可能会觉得这样的橱窗缺乏创意，但这恰恰是日本禅学中的“无”的境界。 　　根据销售的需要，特定的促销信息也会成为橱窗的主题。MUJI的打折海报如同它的商品设计一样简单，在20米之外就可以看得清楚的字体，直观地传递价格信息。配合的商品搭配完整，摆放整齐。这一点，恰恰又体现出口本企业的“实用精神”――将自己想说的话直接说出来，不需要任何多余地修饰。 　　 　　陈列展示 　　 　　05在卖场的入口区域，是高度50cm～60cm的高低展桌，以叠装的形式陈列当季最适销的商品。展桌上的半身模特展示备装产品的穿着与搭配效果，高度在60m左右，加上下面的展桌高度，一共120cm构高度，避免了对卖场全局的遮挡，使顾客在进店的那一刻，获得一目了然的视野。展桌陈列的品类涵盖衣服、围巾、鞋子和挎包等品类，体现完整搭配的宗旨。 　　06入口左侧的板墙货架也陈列应季热销商品，采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装。男女模特出样的产品看似是最基础的款式，其实是最经典的MUJI款式，几乎每一季都会出现的中性色和原色面料的衣服，Ta们是这个货架区域的第一推荐。板墙挂通侧挂的产品有两组，以面料和款式为划分，一组是柔软的衬衣小衫，一组是较为厚重的外套长衣。侧挂产品陈列的间距略有拥挤，顾客在分拣挑选时显得吃力。板墙层板与就近的侧挂产品是尺码补充和搭配的关系，MUJI单品出样的尺码原则是全码出样，但不是UNIQLO的全量展示，这样可以保证一定的空置空间，不至于让顾客感到过份紧张和压抑，而这种感觉恰恰是品牌哲学听反对的。 　　07，08在另一面的板墙货架上，远远地就可以知道是衬衣类的商品，因为在货架的最高处(200cm～250cm)是该区域的“广告”――以半模出样形式陈列的短袖衬衣。这个高度的商品，顾客摸不到，但是可以远远看到，走近之后，就可以在触手可及的层板上选择喜欢的颜色、款式和尺码了。装虽然并不是非常整齐，但是很符合“合理”的宗旨，就像在自己家里一样，讲究生活质量的我们会尽量把