2012年长沙京投银泰·新环球村推广思考.pptVIP

受众是这样“老实”的按照我们逻辑思维方式去看待和接受项目吗？ 答案显然是否定的，今天的传播语境语境发生了颠覆式革新，何况是我们要面对的是外围的受众。 说教是不能打动他们投来青睐的眼光的，越过房地产广告的嘈杂环境，还要主动传播，狂热追随。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 正如我们前面提到的，湿性营销 颠覆直线般的”卖点“思维 把传播的概念纯粹些，再纯粹些，贴近“他们”的语境，贴近“他们”的喜好，贴近“他们”的价值感觉。 想想网络中那些“病毒式传播”热点词汇，“XXX回家吃饭”、“被时代”、“杯具”等等，貌似不同领域，其内在逻辑是相通的。 把房地产当时尚产品，符号化，标签化去组织，至少是切入市场初期最锋利的“轻骑兵”，是守正出“奇”的利器。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策略原则： 对 味 概念升空，产品落地 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 他就是—— 这既是案名，也是概念。 正如我们第一次听到这个案名的直观感受，非常有网络有传播效果，已经远远超越了一个案名本身的价值。 如果我们有了一个极具传播力量的概念（案名），就请尽量使记忆单纯化，放大力量，向时尚标签化，向时代符号化聚集。 别担心，我们还有“中国高铁枢纽第一城”项目定位作为武装的。 We Town 微 城 市 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 想想看，在环球村，一个浏阳河最美的大拐弯处， 在”四绿“规划的国际、现代、时尚、中国建筑集群里。 一群我们暂且称之为”微客“的群体， 即使他们是城市的草根，但是充满个性、张力， 他们是这个城市流行话题的发起人、也是传播者， 当”微客“面对we town ， 他们肆意张扬的都市主张，必然成为一道新的城市亮色， 微客，改变城市的V力量。 而以”微客“出发的传播平台——we town， 必将成为他们必须占据的领地。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 即使站在项目务实的角度说： 一个605亩的融城核心大盘，虽然站在目前城市的角度来说，现在城市左右，但是，当这个城市的微客，在这里聚合成一个we town（微城市），必然成为这个城市发展、融合的推动力。 现在城市左右，必然成为未来左右城市的力量。 而这样的V力量、V话题、V内容、V环境、V品质、V主张，必然成为”微客“们最容易在网络上传播、互动、分享的信息。 这也是基于目前社区网络、群、创造、分享趋势下的温和切入。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这种基于当下碎片化的内容整合，用一句广告语说出来就是： 我想和这个世界谈谈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们和这个世界谈什么： 1、2012年，长沙正式评为“全国文明城市”。虽然市民对文明城市并不特别感冒，但是还是在各种媒体上，涌出各种关于文明与不文明的话题。作为大都会长沙的“we town”（微城市），我们首先与这个世界谈谈文明的力量。 谈资1： 联合“长沙市文明办 ”，新浪微博等个媒体，发起“改变城市微力量”网络话题。 通过文明办（政府行为）新浪微博（自媒体行为）自发创造传播内容，将V客与本案“we town”联系起来。 Evaluation only