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2008年广州市银基金湾新畔项目广告策略沟通方案
-------银基·金湾畔广告策略沟通;2008年，广州，东山区
银基地产与齐来喜的共识：;【问题点】;【齐来喜的观点】;【沟通步骤】;第一部分 市场格局;【宏观市场】;【主要竞争者概况】;【主要竞争者概况】;【主要竞争者概况】;【主要竞争者概况】;【主要竞争者概况】;【竞争楼盘信息一览表】;【竞争状况小结】;【项目自身审视】;【项目自身审视】;【项目自身审视】;第二部分 目标客群分析;【目标客户群界定】;【目标客户群分析】;荔湾、越秀、部分天河区的年轻白领;居住享受型/升级型
（如专业市场档主、老东山区原居民、本区域企事业单位职工、普通公务员）;【目标客户群分析】;准中产;【目标客户群分析】;【目标客户群分析】; 某种产品要成为超优商品，情感介入是必不可少的。但是，只有情感介入还远远不够，这种产品还必须拥有三个层次的阶梯优势。
1、它要么在产品设计工艺上与众不同，要么在技术上有独到之处，或者二者兼有；
2、工艺上的与众不同之处，必须有助于产品达到更卓越的运转性能；
3、产品在工艺上和功能上的优势必须结合其它因素，如品牌标准、公司精神等，与消费者在情感上产生共鸣。;第三部分 项目定位;【项目定位】;【项目定位】; 城中生活：
城市中心的生活，是一种便利的生活，一种悠闲的生活，也是一种品味生活，也是一种自我超脱的生活。生活在城市的中央，不必为上班迟到而担忧，不必为逛街买东西而四处奔波，更不必忍受城市塞车的苦恼。他们一身轻松，自由的穿梭在办公室、市场和家之间，实现不同角色的轻松切换。他们永远悠闲，工作与生活，总是那样的沉稳与干练。他们才是真正的智者。
新高度：
高是一种境界，是一种站在别人之上的，永远比别人看得更远的智慧；高是一种追求，是别人都在尽力往上爬的时候，我还要努力爬的更高的激励；高更是一种满足，是一种“山高人为峰”人生豪迈。;【核心传播概念演绎】;【核心传播概念演绎】;【传播广告语】;第四部分 传播执行;
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