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最古老，最有前途的文化创意产业？ 知往鉴来，判断趋势 算命、风水、星相、星 VS预测学、未来学、趋势学…… 中国传媒大趋势 浙江传媒学院 蔡国栋 2015.6.26 皮尤： 《2015新闻媒体现状报告》 1、全球前50数字新闻媒体，39家移动端流量超桌面流量 2、FOX、MSNBC、CNN黄金时段平均收视率下降8% ，营收上升4% 报纸发行量下跌3% ，广告营收下降4%(不及10年前一半） 3、35%美国人在车里收听过播客(2013年21% ；2010年6%) 4、近一半使用互联网的成年人通过Facebook查找时政新闻 5、科技公司瓜分大部分数字广告营收 美国数字广告总营收比前一年增长了18%至507亿美元 其中移动广告增长78% ；其中仅Facebook就占了24% 6、收看晚间网络电视新闻的观众比2013年上涨5% 傍晚和早晨时段本地新闻节目收视率连续第二年攀升 广告收入则上涨7%至200亿美元 清华： 《中国传媒产业发展报告》 （2015 ） 1、2014传媒产业总值首超万亿 ，达11361.8亿元，同比增15.8% 互联网广告首次超过电视 ，跃居媒体广告市场首位 2、互联网企业成为中国经济发展重要驱动力，媒体全面迎接数字化 数字/移动成为中国传媒图景中重要的特征 3、大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术及高新设备推动下 媒体已成为集内容、关系、服务于一身的综合服务体 4、传媒产业前进方向 ：技术更新、经营创新、融合发展 2014年中国传媒产业细分行业市场规模及年增长率 中国传媒大趋势 1、高科技与低门槛呼应 2、大媒体与微媒体辉映 3、脱媒化与泛媒化并行 大数据 从数据中发现新闻 以数据来解读新闻 用数据可视化新闻 Netflix: 观众的一切尿点都逃不过监控 • 数据新闻 • 传感新闻 • 机器人新闻 • 可视化新闻 Narrative联合创始人兼CTO克里斯蒂安·哈蒙德 ： Narrative联合创始人兼CTO克里斯蒂安·哈蒙德 ： 未来机器生成的新闻将占到媒体新闻的90% ，并且未来五年之内， 未来机器生成的新闻将占到媒体新闻的90% ，并且未来五年之内， 这样的新闻有可能获得普利策新闻奖 这样的新闻有可能获得普利策新闻奖 低门槛： 物联网、机器人、智能可穿戴 浙传无人机 DJI_Zenmuse_Z15-GH3_航拍 新华网成立新闻网站首家无人机队 O2O 谷歌地图显示 哈飞停机坪 一架五桨叶新型直升机 尺寸与 “黑鹰”相仿 中国传媒大趋势 1、高科技与低门槛呼应 2、大媒体与微媒体辉映 3、脱媒化与泛媒化并行 大媒体显形: 全媒体 大媒体产业 =传媒业 +通信业 +娱乐业 + ？ TMT: 科技 Technology 媒体 Media 通信 Telecom 细分 专业台、厚报、长尾…… 融合 集团化、互联网、全媒体…… 大媒体显形：跨界 跨平台 ： 新华传媒（图书零售-新闻出版） 跨媒体 ： 长兴传媒（一二三四五） 跨地域 ： 浙江卫视（中国蓝） 跨国界 ： 青田广电（侨媒） 跨行业 ： 浙报传媒（新闻 +游戏） 跨产业