杭州唯美品格年度活动推广方案2012年.pptVIP

唯美品格·年度活动推广方案 KNOW.WAY PR./2012.2 年度活动·背景和思路 2012年，围绕棕榈滩组团高端调性和紫薇园销售节点开展，以名品、格调和外部示范，形成项目高端精神属性，表现项目所有营造的生活氛围及态度，引领柯桥当地市场的高端生活风尚，高端生活观念。营销活动主要以圈层活动为主。 思路： 1、建议上下半年各组织1场大型影响力活动扩大活动声势，制造亮点，通过活动宣传造势，传递项目的高端性。 2、同时在大型活动节点前后配合系列小型高端活动，以“高端生活臻享”的形式吸引客群，进行体验式营销，形成市场持续影响力和客户关注度。 唯美品格爱马仕之夜 活动主题：唯美品格爱马仕之夜 活动时间：4月（具体待定） 活动内容：奢侈品展示、奢侈品走秀、高端节目串联、名流夜宴 活动地点：酒店宴会厅 活动对象：现有销售部积累的客户资源、各界社会名流邀约、政府领导、公司高端客群资源定向邀约、杭州乃至长三角主流媒体记者，约30人 房交会盛大亮相 目的：进一步提升品牌和产品知名度 做法：利用房交会聚集人气、设置创意点、制造引爆点 形式：高端生活体验秀（管家迎宾、名模现场情景秀、来宾合影等）、现场素描赠送、互动抽奖 豪气臻享·兰博基尼试乘试驾 目的：借助世界知名豪车品牌打开影响力，配合项目软性植入，线上同步宣传 形式：名模豪车秀、兰博基尼鉴赏、兰博基尼试乘试驾、品鉴沙龙、精致茶歇 邀请对象：老业主、意向客群、豪车俱乐部会员、媒体等 六一游园DIY嘉年华暨素描大赛 目的：借助六一节日来营销，以孩子为切入点，邀请家庭参与，提升项目知名度。 对象：针对老业主孩子、意向客户邀请 形式：冰激凌DIY、巧克力DIY，素描教学素描大赛，互动游戏区 贵胄臻享·国家元首保健专家宋胜国养生讲座 地点：唯美品格会所 邀请：老业主、意向客户、vip优质客群（以客带客）和朋友 邀请专家：国家元首保健专家 宋氏太医第35代传人 宋胜国 形式：养生保健知识分享、互动、品尝秘制养生靓汤、VIP诊脉 贵胄臻享·国际芳香SPA沙龙 地点：唯美品格会所 邀请：赵 爽 国际芳香SPA中医美容理疗专家 资深美业高级讲师、中医养生SPA专家 、激光美肤专家、心理咨询导师、礼仪训练专家，现任静博士技术总监、御用培训师、顶尖美容专家。 形式：讲座、互动、简单SPA技法教学 对象：女业主、爱美女士（意向客群中） 分享主题：女人如何更美丽 一、美容护肤 二、美体塑型 三、SPA芳香疗法 贵胄臻享·红酒雪茄品鉴沙龙 地点：唯美品格会所 邀请：资深红酒品鉴师 马梦雪，“大卫杜夫”雪茄品鉴师 JAFF 形式：红酒品鉴分享（上半场）、雪茄品鉴（下半场）、红酒雪茄体验、精致茶歇、节目互动等 对象：老业主、意向客群 贵胄臻享·伏特加鱼子酱盛宴 地点：唯美品格会所 主题：高端生活臻享月 之 伏特加鱼子酱盛宴 形式：外籍调配师分享、制作，品尝会，伏特加品鉴讲解，互动沙龙会 对象：老业主、意向客群 唯美女人·香奈儿体验会 地点：唯美品格会所 形式：顶级香奈儿鉴赏、试戴会、保养讲解、精致下午茶 对象：女性业主（携朋友）、都市名媛、城市女性精英等 浪漫唯美·品格生活 之 纯正英式下午茶 芒果布丁 核桃挞 巧克力挞 酥盒鹅肝酱 三文鱼 三明治 番茄蒜蓉包 英式松饼 曲奇 蓝莓蛋糕 芝士饼 “尚流之夜”轩尼诗品鉴会暨年终答谢会 作为年终答谢，以名流聚首、高端晚宴的形式回馈客群，感受唯美品格的豪气、温情，也充分宣传项目。 目的：客户回馈，聚拢人气，品牌宣传 地点：酒店 形式：轩尼诗品鉴、高端晚宴、名流聚首、奢华盛宴 对象：意向客户、新老客户、政府人员、名流精英等 THANKS * 贵胄臻享·红酒雪茄品鉴沙龙 9月 六一游园DIY嘉年华暨素描大赛 6月 贵胄臻享·国际芳香SPA沙龙 8月 1月 12月（每周末一次） 11月 10月 7月 5月 5月 4月 建议活动时间 贵胄臻享·国家元首保健专家宋胜国养生讲座 贵胄臻享·伏特加鱼子酱盛宴 浪漫唯美·品格生活 之 纯正英式下午茶 “贵胄生活”臻享季 （8月~10月） 类别 活动项 唯美品格爱马仕之夜 “豪气人生”体验季 （5月~7月） 房交会盛大亮相 豪气臻享·兰博基尼试乘试驾 “幸福唯美”品味季 （11月~1月） 唯美女人·香奈儿体验会 “尚流之夜”轩尼诗品鉴会暨年终答谢会 PS：红色为上下半年2场大型影响力活动建议 地点：唯美品格会所 对象：老业主意向客户 目的： 定期给客户提供舒适的高端生活享受 拉近客户距离，会所聚集人气 做纯正英式下午茶，体现高端定位 建议：每周末一次持续进行。 *